Globo copia estratégia de Pantanal para afastar problemas com novelas
Glória Perez terá a missão de manter a repercussão e a audiência da novela criada por Benedito Ruy Barbosa
Publicado em 31/07/2022 às 07:30
A novela Travessia estreia na Globo em outubro substituindo Pantanal no horário das 21h. Escrita por Glória Perez, a trama é a principal aposta da emissora para o segundo semestre do ano com o intuito de elevar a audiência do horário nobre. Para atingir as metas de repercussão e Ibope, a emissora pretender copiar a mega divulgação que foi destinada para o folhetim de Juma, Jove, Maria Bruaca e cia.
Embora um plano de publicidade, nos mesmos moldes de Pantanal, já estavam no radar da Globo, o NaTelinha apurou que a estratégia sobre Travessia atende também ao um pedido da autora sobre o espaço que será destinado a história na programação.
Além da presença do elenco nos programas da casa, ações em outdoor nas principais capitais e a intensificação das chamadas, o debate sobre a novela de Benedito Ruy Barbosa, que hoje acontece no Encontro com Patrícia Poeta, será mantido com a chegada de Travessia na grade. O quadro comandado por Tati Machado é bem avaliado internamente na divulgação de uma novela das 21h.
Porém, o investimento numa divulgação mais agressiva não vai se resumir apenas a Travessia. Mar do Sertão, que entra no lugar de Além da Ilusão, e Tente Outra Vez, que substitui Cara e Coragem na faixa das 19h, também irão ganhar atenção na emissora.
Com Glória Perez, Globo quer recuperar audiência perdida
A principal intenção da Globo é recuperar o público perdido na faixa das 21h, principalmente quando paralisou as gravações das novelas inéditas devido a chegada da pandemia da Covid-19 em 2020. No lugar, a emissora exibiu reprises.
Em 2017, a Globo enfrentava problemas de audiência no horário nobre após exibir, em sequência, novelas com um desempenho abaixo dos 30 pontos: Babilônia (2015), A Regra do Jogo(2015), Velho Chico (2016) e A Lei do Amor (2016). Coube a Glória Perez a missão de recuperar os números com A Força do Querer (2017). Com 172 capítulos, a trama marcou 35 pontos de média e afastou os problemas de Ibope na faixa.
Elenco da novela Travessia
Com direção artística de Mauro Mendonça Filho e direção de gênero de José Luiz Villamarim, Travessia terá no elenco Jade Picon, Chay Suede, Rodrigo Lombardi, Giovanna Antonelli, Alexandre Nero, Humberto Martins, Rômulo Estrela, Alessandra Negrini, Vanessa Giácomo, Drica Moraes, Dandara Mariana, Aílton Graça, dentre outros.
O ponto de partida da novela será quando jovens, em Portugal, realizam uma deep fake (montagens substituindo rostos e vozes em vídeos reais) que prejudicam a vida de Brisa, vivida por Lucy Alves, que precisará provar sua inocência.
“Travessia é ambientada em sua maior parte no Rio de Janeiro, especialmente no tradicional bairro de Vila Isabel, e também tem núcleo central no Maranhão, além de núcleo em Portugal. Na história, alguns personagens brasileiros vivem em Lisboa, o que traz um distanciamento que é necessário para a trama e, ao mesmo tempo, promove pontes importantes para o seu desenvolvimento", disse Glória Perez em comunicado enviado à imprensa pela Globo.
