Globo dá tiro no pé ao insistir em reprises das mesmas novelas

Clássico de 1993, Mulheres de Areia é o título mais cotado para substituir Chocolate com Pimenta (2003) nas tardes da Globo. Se for de fato a escolhida – o anúncio oficial deve sair nas próximas semanas –, a novela de Ruth e Raquel (Glória Pires) entrará no ar pela quinta vez, mesmo número de exibições da trama de Ana Francisca (Mariana Ximenes) e também de O Cravo e a Rosa (2000), que inaugurou a faixa de edições especiais em 2021.

Escolher novelas que sempre fazem sucesso e deixaram saudades no telespectador, apostando na nostalgia, parece ser um caminho acertado e garantia de boa audiência. Contudo, a Globo dá um tiro no pé ao investir sempre em reprises das mesmas novelas, fixando-as no imaginário do público e ignorando, assim, títulos mais recentes também com grande potencial.

Muito do apelo de novelas como Mulheres de Areia vem justamente das reprises. É mais do que provável que muitos fãs da trama de Ivani Ribeiro a tenham conhecido pela segunda reapresentação no Vale a Pena Ver de Novo, em 2011, ou pelo repeteco no canal Viva, em 2016. Isso sem contar que, desde 2020, a história está na íntegra no Globoplay.

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Há uma linha tênue entre manter tais histórias vivas no imaginário popular e a possibilidade de saturá-las rapidamente, dadas as reprises frequentes. Há ainda outro grande problema: quando se aposta sempre nas mesmas novelas, várias outras vão ficando no caminho, caindo no esquecimento, sem a oportunidade de também se consolidarem como clássicos da TV.

Não é à toa que, tanto na faixa de edições especiais, por volta das 14h30, quanto no Vale a Pena Ver de Novo, no fim de tarde, a Globo esteja apostando mais em títulos dos anos 1990 e 2000, já várias vezes apresentados na TV. O Rei do Gado (1996), por exemplo, é outra que passou cinco vezes. As exceções, nos últimos tempos, foram A Favorita (2008) e Ti Ti Ti (2010), que ganharam reprises após um longo tempo de exibição.

Enquanto isso, pouquíssimas tramas dos anos 2010 tiveram chance nas tardes – algumas foram ao ar à noite, como tapa-buraco durante a pandemia. Na programação vespertina, só Cordel Encantado (2011), Avenida Brasil (2012), Cheias de Charme (2012) e Êta Mundo Bom! (2016) foram lembradas, e todas alcançaram bons resultados.

Outros títulos de sucesso exibidos nos últimos 15 anos, contudo, seguem sem a mesma chance. Um bom exemplo é Escrito nas Estrelas (2010), um dos maiores Ibopes das 18h na década passada, já esquecida por boa parte da audiência. Ignorada na Globo, a trama voltará ao ar em breve no Viva. Paraíso (2009), Cama de Gato (2009) e Além do Tempo (2015) também podem ser citadas.

Veja o histórico de exibições de algumas das novelas citadas:

Mulheres de Areia: 1993, 1996 e 2011 (Vale a Pena Ver de Novo) e 2016 (Viva)

Chocolate com Pimenta: 2003, 2006 e 2012 (Vale a Pena Ver de Novo), 2020 (Viva) e 2022 (Edição Especial)

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O Cravo e a Rosa: 2000, 2003 e 2013 (Vale a Pena Ver de Novo), 2019 (Viva) e 2021 (Edição Especial)

O Rei do Gado: 1996, 1999, 2015 e 2022 (Vale a Pena Ver de Novo) e 2011 (Viva)

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