Vale Tudo abre mão do enredo para vender sabão e vira piada com excesso de publis
Globo comemora "a novela de maior faturamento da história", a despeito do total esvaziamento da atração como obra de arte
Publicado em 02/10/2025 às 12:15
Foi ao ar na quarta-feira (1º), em um capítulo aguardado do remake de Vale Tudo, uma das piores cenas da novela da Globo. Depois de descobrir que o irmão de Afonso (Humberto Carrão) está vivo e pode ser o doador de medula para salvá-lo da leucemia, Solange (Alice Wegmann) anuncia que lavará roupas e exalta a marca do sabão, desvirtuando a cena dramática para uma propaganda barata e nada sutil.
O excesso de publicidade garante à atração, além de virar piada nas redes sociais, o título de novela de maior faturamento da história da Globo. Uma conquista que, é claro, deve estar sendo comemorada nos bastidores, a despeito do total esvaziamento da novela como uma obra de arte.
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Ao contrário da primeira versão, que tinha texto de alto nível e propunha uma variedade de discussões ao público, o remake é um produto descartável, feito para vender sabão. Temas mais controversos, inclusive, parecem ser evitados justamente para não afastar os anunciantes.
Curiosamente, isso remete à própria origem das telenovelas. No exterior, elas são chamadas de soap operas ("óperas de sabão") porque, em sua origem, eram patrocinadas por empresas de produtos para lavanderia e tinham foco em atrair as donas de casa como principais telespectadoras.
Ao menos no Brasil, bons autores garantiram que o gênero adquirisse uma importância social e artística, algo que parece ter sido esquecido quando se assiste a cenas de tão profundo mau gosto, com falas e atuações constrangedoras. Os merchans sempre estiveram presentes nas novelas brasileiras, mas provavelmente nunca se sobrepuseram ao próprio enredo como está sendo feito agora.
Capítulo da morte de Odete Roitman já é rifado para anunciantes
A reta final de Vale Tudo tem exagerado no seu já descabido cunho publicitário. Desta vez, abriram mão do drama em uma trama central para incluir uma propaganda. Outro dia, a internação de Afonso, um paciente oncológico, em um hospital serviu de pretexto para a divulgação de uma marca de lenços umedecidos.
A Globo tenta rifar até mesmo o capítulo da morte de Odete Roitman (Débora Bloch), fazendo uma previsão de recorde de audiência para os anunciantes. Não se assustem se, na próxima semana, as cenas tiverem comerciais de seguros de vida ou serviços funerários, entre outras inserções macabras.
Nas redes sociais, Vale Tudo já virou piada pelo excesso de “publis”. Confira algumas postagens:
MarcelloSemog
otomhenrique
Vale Tudo é escrita por Manuela Dias e tem direção artística de Paulo Silvestrini. O remake é baseado na novela exibida entre 1988 e 1989, criada por Gilberto Braga (1945-2021), Aguinaldo Silva e Leonor Bassères (1926-2004) e que teve direção de Dennis Carvalho e Ricardo Waddington.
O NaTelinha divulga todos os dias os resumos dos capítulos, detalhes dos personagens, entrevistas exclusivas com o elenco e spoilers da novela Vale Tudo. Confira!
