Ex-diretor da Globo diz que perda da Olimpíada para a Record foi um baque
Carlos Henrique Nascimento trabalhou no conglomerado da família Marinho por mais de 30 anos
Publicado em 05/12/2025 às 08:00,
atualizado em 05/12/2025 às 11:38
Contratado da Globo por mais de 30 anos, onde respondeu, entre outras coisas, pela Direção da Central Globo de Desenvolvimento Comercial, Carlos Henrique Nascimento é o convidado do podcast NaTelinha Talk desta sexta-feira (5), às 19h.
Em entrevista ao apresentador Gustavo Leme, Carlos Henrique faz uma revelação surpreendente e inédita. De acordo com o executivo, que desde julho deste ano ocupa o cargo de Diretor de Comercialização da TV Cultura, a perda dos direitos de transmissão da Olimpíada de 2012, em Londres, para a Record foi um verdadeiro baque para a Globo.
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"Foi uma situação meio traumatizante. A Globo sempre teve uma história com os grandes eventos. E a Olimpíada era uma tradição, desde que o mundo é mundo. Num dado momento, por um deslize qualquer, uma questão qualquer que não se completou, se tinha a certeza que a Olimpíada estava garantida a renovação, só que a Record entrou atravessando e comprou os direitos pro Brasil, comprou com exclusividade. E a Globo ficou de fora", relembrou.
"Aquilo foi um baque, porque a Globo nunca tinha perdido um negócio de surpresa, até porque ela tinha recurso econômico para isso. Então não fazia sentido perder. A gente ficou chupando dedo e assistindo. Porém, por conta de uma questão de clareza e de honestidade jornalística, a Globo se preparou e falou assim: 'A gente não vai transmitir. Mas vamos fazer a melhor cobertura jornalística da história'", contou Nascimento, que é ganhador do Prêmio Caboré - Profissional de Veículo 2013.
"O [repórter Marcos] Uchôa ficava em um ponto em frente ao [Palácio de] Westminster, ao Big Ben, num ponto ali fora do perímetro, e entrava todos os dias no Jornal Nacional, ao vivo, e dava um resumão do dia com informação muito didática. Esporte por esporte, como é que é, como é que não é", revelou.
"Essa cobertura não podia vender. Era Jornal Nacional normal, intervalo, quem quisesse botar no intervalo botava, sem venda nenhuma. A Globo abraçou a causa, a tal ponto que, no dia seguinte à cerimônia de encerramento da Olimpíada, a Folha de S. Paulo soltou um editorial. E a Folha de S. Paulo sempre fez muita crítica à Globo, mas soltou elogiando com a seguinte frase: 'A Globo fez uma entrega cívica da Olimpíada. Tudo o que o Brasil precisava saber sobre a Olimpíada, a Globo entregou com alta qualidade jornalística'. Quer dizer, pra uma Folha fazer um negócio desse nível, tão elegante... Então essa foi a resposta dada ao mercado. Passou um tempo, a Globo voltou a transmitir a Olimpíada, óbvio. Era natural que voltasse", explicou Carlos Eduardo.
Ex-diretor da Globo fala sobre a campanha Junta Brasil
Em outro momento da entrevista a Gustavo Leme no NaTelinha Talk, cuja íntegra vai ao ar nesta sexta-feira, às 19h, Carlos Henrique Nascimento abordou como foi criada a promoção Junta Brasil, que reuniu em 2003 dois pesos-pesados do entretenimento, Fausto Silva e Gugu Liberato (1959-2019), em uma ação comercial da Nestlé, e fez uma revelação nunca antes dita em público.
"A televisão, o meio de comunicação de um modo geral, é um brinquedo caro por natureza, com tecnologia, câmeras, equipamentos, estúdios e tal. Aí, dentro desse conceito de valor, se você não tiver um cuidado comercial muito grande, você acaba comprometendo o resultado por causa dos custos. Esse equilíbrio é muito delicado. Então, perder negócio nunca foi bom. A gente tinha que estar sempre muito ligado no mercado", comentou.
"Só que o mercado é grande demais, é muito maior do que a capacidade de capilaridade de um veículo. E a gente corria atrás e, de vez em quando, a gente tomava umas bolas nas costas.
O que a gente fazia para compensar uma coisa com a outra? A gente tentava ser criativo em ideias diferenciadas. Por exemplo, quando a Nestlé fechou exclusividade de uma promoção com o SBT", lembrou Carlos Henrique.
"E aí, o que aconteceu? Houve uma interferência da Globo no processo. A gente propôs o seguinte: vamos criar a promoção 'Junta Brasil'. E aí foi quando entrou Gugu e Faustão ao mesmo tempo [em seus programas, o Domingo Legal e o Domingão do Faustão. Então a verba não ficou toda no SBT. Grande parte voltou pra Globo", revelou Nascimento.
A entrevista, com outras revelações inéditas, pode ser assistida na íntegra no canal NaTelinha Talk, no YouTube, a partir das 19h.
