Mercado Livre fecha patrocínio para o BBB 23 no lugar das Americanas

O Mercado Livre substituiu as Americanas e entrou para o time de patrocinadores do BBB 23. A empresa, líder em tecnologia para e-commerce na América Latina, adquiriu a cota Big, cujo contrato inclui participação em provas e atividades rotineiras do programa, como festas e ativações pontuais.

"O Mercado Livre já entra na casa de milhões de brasileiros todos os dias, levando pacotes que carregam necessidades, desejos e até mesmo sonhos. Estamos muito entusiasmados com a possibilidade de entrar agora também na casa mais vigiada do Brasil, a casa do BBB. Identificamos neste projeto um grande potencial de amplificar nosso propósito de democratizar o comércio, levando uma experiência de excelência em e-commerce a todo o Brasil", comentou Cesar Hiraoka, diretor de Marketing do Mercado Livre.

"Será uma grande oportunidade de potencializar as conexões com o público consumidor e empreendedores de todo o país, comunicando benefícios e vantagens de todo nosso ecossistema”, complementa o executivo, em nota divulgada à imprensa.

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Na última sexta-feira (13), executivos das Americanas se reuniram com integrantes da Globo para anunciar sua saída da lista de patrocinadores do BBB 23. A decisão foi tomada após a companhia anunciar um caso de "inconsistências contábeis" no balanço da empresa, com um rombo de R$ 20 bilhões.

Desde a temporada passada, a varejista era detentora da cota mais cara de patrocínio do reality show, com um custo de mais de R$ 105 milhões, sem contar demais encargos para a realização de ações dentro e fora da atração.

"A Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB 23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A", disse a loja, em comunicado.

BBB 23 estreia com os cofres cheios

O BBB 23 estreia nesta segunda-feira (16) com cerca de 30 marcas patrocinadoras, fazendo com que a Globo supere a marca de R$ 1 bilhão em faturamento com a atração.

Entre as empresas que fecharam com a emissora, estão Seara, Stone, Amstel, Tik Tok, Pantene, Downy, Ademicon, Hypera Pharma, McDonald's, PagueMenos e Quinto Andar, entre tantas outras.

Entre as muitas novidades para sua nova temporada, o BBB 23 teria a sua maior premiação da história. Serão R$ 1,5 milhão acrescidos de outros valores que aumentarão conforme os participantes avancem no jogo.