Boninho é diretor de TV, famoso pelo trabalho no reality show Big Brother Brasil. É filho de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, um dos principais nomes da direção da Globo até os anos 1990. Seguiu os passos do pai logo na juventude, com início da carreira no rádio e dirigindo videoclipes de bandas como Titãs e Ultraje a Rigor.

Na TV, começou criando quadros de games para o Domingão do Faustão, na década de 1980. Também foi um dos criadores da TV Colosso e dirigiu programas de Angélica, programas infantojuvenis de sucesso nos anos 1990. Em 1992, participou da concepção do canal a cabo Multishow. Também supervisionou Vídeo Show, Mais Você e outras atrações, nos anos seguintes.

Foi um dos responsáveis por implementar os reality shows na televisão brasileira. Além do Big Brother Brasil, que se tornou o principal deles, chefiou, a partir de 2000, títulos como No Limite, Hipertensão e The Voice Brasil. Atualmente, é diretor de gênero de variedades na Globo.

Foi casado de 1983 a 1986 com a socialite Narcisa Tamborindeguy, mãe de sua filha Mariana; de 1995 e 1998, com Kátia D'Ávila, mãe de seu filho Pedro; e, desde 1999, com a atriz e apresentadora Ana Furtado, mãe de sua caçula, Isabella, nascida em 2007.