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Dados da Kantar

Quanto vale a Globo? Valor da marca recua R$ 7 bilhões em dois anos

Marca do Grupo Globo desabou entre 2020 e 2022, segundo relatório


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Globo perdeu R$ 7 bilhões em valor de marca em dois anos - Foto: Divulgação/Globo
Por Daniel César

Publicado em 03/05/2022 às 20:04:25,
atualizado em 03/05/2022 às 21:11:12

Líder de audiência com folga na TV aberta, fechada e se consolidando entre os principais produtos do streaming no Brasil, a Globo está desabando com seu valor de marca. Dados da Kantar Ibope revelam que houve um encolhimento de 39% entre 2020 e 2022, fazendo com que o nome perdesse cinco posições no ranking e deixasse o top 10 das marcas mais valiosas do Brasil, embora siga sendo o único veículo de comunicação a aparecer.

Segundo dados do BrandZ 50 Marcas Brasileiras Mais Valiosas, divulgada nesta terça-feira (03) pela Kantar Ibope, a marca da Globo possui um valor de 2,125 bilhões de dólares, na cotação atual isso equivale a R$ 10,7 bilhões. Com esse resultado, a empresa se coloca na 11ª colocação do ranking, fora do top 10, diferente de 2020, última vez que o levantamento havia sido divulgado e ela aparecia na sexta colocação.

A título de comparação, o valor da marca Globo antes do início da pandemia da Covid-19 era de 3,2 bilhões de dólares, equivalendo a R$ 17,4 bilhões à época. A queda é de 33,5% em dólares e de 39% em reais, embora isso também seja reflexo do câmbio entre um ano e outro e que pode modificar a avaliação. 

Globo fez intensa reformulação

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O valor da marca da Globo foi afetado por conta da reformulação, segundo apurou o NaTelinha, por conta de fim de vínculos contratuais e até demissão de seus contratos. Isso também acabou por afetar o valor de mercado da marca.

O próprio ranking, no entanto, lembra que trata-se de um levantamento apenas de valor de marca, ou seja, não tem nenhum paralelo com o valor real da empresa no atual momento. Mesmo com essa queda, a Globo aparece à frente de importantes marcas brasileiras, inclusive o Banco do Brasil. 

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