O retorno dos programas infantis e a importância do SBT como espaço seguro para nossas crianças
Coluna Especial é assinada por Jefferson Cândido, diretor de entretenimento do SBT
Publicado em 06/07/2025 às 08:34
Em um tempo onde os celulares se tornaram os “novos brinquedos” e o YouTube muitas vezes serve como companhia silenciosa para as crianças, é urgente resgatar um espaço que sempre foi delas: a televisão aberta. E nesse resgate, é impossível não falar do SBT — uma emissora que, desde o seu nascimento, carrega em sua essência o compromisso com o público infantil.
O SBT sempre foi, para milhões de brasileiros, a babá eletrônica. Um espaço seguro, colorido e carinhoso onde a criança podia se ver representada, aprender, rir e sonhar. Era uma extensão da casa da criança. E mais do que isso: um ponto de encontro entre gerações. Quem não se lembra de sentar no sofá com os irmãos, os pais ou os avós para assistir juntos aos programas infantis que marcaram época como Bozo, Show Maravilha, Disney Cruj, Bom dia & Cia entre outros? O SBT quer reconstruir essa ponte.
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Hoje, vivemos um paradoxo: temos mais conteúdo do que nunca, mas menos conteúdo feito, de fato, para as crianças. Os pequenos estão mergulhados em vídeos voltados para adultos, em linguagens e temas que não conversam com sua idade.
E o mais grave: em ambientes onde os pais não conseguem controlar com clareza o que está sendo consumido. É nesse cenário e como diretor de televisão que me orgulho com a tentativa da volta dos programas infantis à televisão aberta se torna não apenas relevante — mas necessária.
No SBT, programa infantil é compromisso social
O SBT, mais uma vez, assume esse compromisso. A emissora reforça seu papel como um espaço seguro para a família brasileira. Tanto na TV quanto no aplicativo +SBT, os pais, avós e responsáveis podem confiar: ali, seus filhos terão acesso a conteúdos feitos com respeito, afeto, valores e, principalmente, responsabilidade. O programa na TV é apenas um início do que queremos fazer.
É preciso lembrar também de um ponto muitas vezes esquecido nas grandes discussões sobre mídia: o Brasil ainda é um país desigual no acesso digital. Em muitas cidades do interior, em regiões remotas, onde a internet banda larga não chega com qualidade, a televisão aberta ainda é a principal e muitas vezes a única fonte de entretenimento.
Segundo dados recentes, mais de 30% dos lares brasileiros dependem exclusivamente da TV aberta. Existem muitos lugares onde o sinal do SBT chega, onde o streaming e o YouTube ainda não alcançam.
Por isso, quando o anuncia que quer voltar a investir em programação infantil, não se trata apenas de nostalgia. Trata-se de inclusão. Trata-se de cultura. Trata-se de proteger a infância.
É tempo de reunir novamente a família em torno da TV, de criar momentos em que pais e filhos possam sorrir juntos, conversar sobre os mesmos personagens, partilhar as mesmas músicas, se emocionar com as mesmas histórias. Porque uma infância com boas memórias na TV é também uma infância mais rica, mais segura e MUITO mais feliz.
E o SBT, como sempre, está pronto para abrir as portas dessa casa mágica mais uma vez.
Jefferson Candido, diretor de entretenimento do SBT.
