Demora para lançar Beleza Fatal expõe fragilidade de novelas no streaming
Anunciada em 2023 e gravada há um ano, novela da Max só chega ao público na segunda-feira (27)
Publicado em 24/01/2025 às 05:27,
atualizado em 24/01/2025 às 12:27
Após anos de divulgação, Beleza Fatal finalmente chega ao público na próxima segunda-feira (27). A demora da Max para lançar sua primeira novela brasileira, em parceria com a produtora Coração da Selva, expõe a fragilidade das plataformas de streaming, ainda longe de fazerem frente à Globo na produção de folhetins.
Os 40 capítulos de Beleza Fatal foram gravados entre setembro de 2023 e março de 2024. O projeto chamou atenção por reunir um elenco de ex-globais, que inclui Camila Queiroz, Camila Pitanga e Giovanna Antonelli, e por ser uma criação de Raphael Montes, conhecido pelos livros de suspense e pela série Bom Dia Verônica, da Netflix.
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Desde então, vieram vários adiamentos e um longo período em que não se sabia quando a novela seria lançada. A demora pode ter aumentado as expectativas, mas pode tê-las diluído nesse meio tempo. Além disso, a situação expôs a dificuldade em colocar a atração de pé, demandando muitos meses de pré-produção, gravações e finalização dos capítulos.
A Max pareceu esperar o momento ideal, sem tramas concorrentes, para lançar Beleza Fatal e, assim, garantir uma boa repercussão. Como há um vultoso investimento e trata-se da estreia da plataforma nesse mercado, é normal todo esse cuidado. Entretanto, a preocupação não seria tão grande se houvesse outras novelas “na fila”.
Depois desta, a Max tem Dona Beja, marcada por várias polêmicas e burburinhos vindos dos bastidores. As notícias mostraram que fazer novela à moda brasileira não é nada fácil. Igualmente anunciada há anos, a trama com Grazi Massafera segue sem data de lançamento. Ou seja, mesmo se Beleza Fatal for um sucesso, ainda haverá um bom tempo até que a “sucessora” seja lançada.
Fato parecido aconteceu com a Netflix Brasil, que no ano passado lançou Pedaço de Mim, igualmente após um longo período de divulgação. Foi a primeira “série de melodrama” da gigante do streaming, bem semelhante às novelas, e alcançou um bom resultado. Desde então, entretanto, a empresa pouco falou em novas produções do gênero.
O próprio Globoplay, que dispõe do know-how e do modus operandi da Globo, enfrenta situação semelhante com Guerreiros do Sol. Ora chamada de novela, ora de série, a atração entrou em pré-produção em 2021, mas só chegará à audiência em 1º de abril de 2025, exclusivamente no streaming, após sucessivos adiamentos.
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A Globo, em contrapartida, mantém a missão de colocar no ar, ininterruptamente, três novelas inéditas. É uma empresa que domina esse mercado há décadas e, mesmo ela, vem passando por mudanças para se adequar aos novos tempos – a exemplo de questões trabalhistas e os contratos por obras.
Produzir e lançar uma novela para a TV aberta é bem diferente de fazê-lo para o streaming, e isso vai ficando cada vez mais claro à medida que as plataformas avançam nesse mercado, a passos lentos. Novas empresas ajudam a movimentar o segmento, mas a ideia de que poderiam fazer frente à Globo segue distante.
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É um alento que outros veículos invistam em novelas no Brasil, para o bem de atores, roteiristas, diretores e demais profissionais envolvidos. Contudo, se a concorrência é sempre válida e sadia, a Globo, apesar das dificuldades de audiência e criatividade que vem enfrentando, ainda está longe de ter uma concorrente à altura.
Assista ao trailer de Beleza Fatal, primeira novela brasileira da Max
