SBT terá choque de ordem com volta do “mago da programação”
Murilo Fraga assume a programação e o setor artístico do SBT nesta segunda-feira
Publicado em 05/04/2026 às 08:00,
atualizado em 05/04/2026 às 11:05
O SBT oficializou na última quinta-feira (02) o retorno de Murilo Fraga, que havia deixado a emissora em setembro de 2024. O NaTelinha apurou que a volta do executivo é cercada de expectativa nos bastidores, já que ele retorna com maior autonomia e poder de decisão. Internamente, comenta-se em um “choque de ordem” com sua chegada, sinalizando ajustes e reformulações na grade.
Ele decidiu deixar a emissora porque não concordava com as estratégias que estavam sendo definidas na época. De acordo com o colunista Flávio Ricco, o retorno de Murilo Fraga ao SBT foi articulado diretamente por Daniela Beyruti, CEO da emissora.
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Fontes ouvidas pela reportagem revelam que todas as pendências relacionadas ao desligamento do executivo em 2024 foram superadas, com Daniela oferecendo carta branca para sua atuação. No mercado, sua atitude foi interpretada como um reconhecimento por ter feito escolhas equivocadas no início da administração. Murilo volta em meio uma crise de audiência enfrentada pela rede.
"Voltar ao SBT é voltar para casa. É um reencontro com uma emissora que conheço profundamente e pela qual tenho um carinho enorme. Chego com muita vontade de contribuir, com olhar estratégico e energia para fortalecer a programação e ampliar ainda mais a conexão com o público brasileiro".
Murilo Fraga no comunicado enviado pelo SBT
Os primeiros resultados significativos dessa mudança no SBT devem ser percebidos em um prazo de cerca de seis meses, essa é a expectativa.
O perfil da gestão de Murilo Fraga
Murilo não é um gestor de “amiguinhos”: suas decisões não se baseiam em afinidades pessoais, mas em convicções técnicas. É um profissional que não se deixa levar por pressões externas.
Se está bem, está bem; se está mal, está mal. Essa objetividade o tornou um contraponto às ideias muitas vezes impulsivas de Silvio Santos (1930 -2024), com quem soube conversar e, quando necessário, confrontar.
Sua volta ao SBT simboliza mais do que um retorno de um executivo; é o resgate de uma cultura de rede que se desfez. Hoje, a relação entre São Paulo e as afiliadas enfraqueceu. Murilo é visto como alguém que pode devolver essa coesão.
Além disso, a coluna ouviu que essa integração de rede sempre foi um dos pilares de sua gestão. Murilo não apenas estabelecia metas e compromissos claros, mas criava um ambiente de sinergia que fazia cada praça se sentir parte de um projeto maior.
Por estar no SBT desde o começo, conhece como poucos a cultura da casa. Ficou famoso como “mago da programação”, chegando a calcular os minutos exatos dos breaks da Globo para encaixar os intervalos do SBT.
A trajetória de Murilo Fraga:
- Início na TVSBT: começou em 1981 na área de Programação, ainda na antiga TVS.
- Primeiros cargos técnicos: atuou como Coordenador de Geração e Coordenador de Programação.
- 1996: assumiu a Gerência de Programação, responsável pela elaboração da grade e estratégias de exibição.
- 2004: deixou o SBT e foi para a Rede Bandeirantes como Gerente de Programação.
- 2007: promovido a Diretor de Programação na Band, cuidando de grade, exibição, pesquisa de audiência, controle de filmes e aquisição de conteúdo.
- 2009: retornou ao SBT, onde permaneceu até setembro de 2024 como Diretor de Planejamento de Programação.
- Responsabilidades no SBT: planejamento e estratégia da geradora e regionais, administração e análise de filmes, séries, novelas e desenhos, tráfego, exibição, criação visual e chamadas.
- Outubro de 2024: decidiu deixar o SBT.
- Abril de 2026: acerta seu retorno à emissora.
