Globo frustra meta e não vende todos os patrocínios do Rock in Rio
Emissora vende apenas 4 das 6 cotas oferecidas para o Rock in Rio 2026
Publicado em 13/09/2026 às 06:15
A edição de 2026 do Rock in Rio frustrou as expectativas do departamento comercial da Globo. A emissora disponibilizou seis cotas de patrocínio no mercado publicitário para a cobertura do festival, mas conseguiu fechar apenas quatro.
De acordo com o plano comercial distribuído às agências, que o NaTelinha teve acesso, a baixa adesão reflete a perda de parceiros antigos: das sete marcas que patrocinaram a edição anterior, somente três renovaram o contrato.
+ Após Copa do Mundo na CazéTV, YouTube sofre maior queda mensal de 2026
+ GloboNews erra e deixa Malu Gaspar sem contraponto no ar
A Globo estruturou sua estratégia comercial em quatro formatos multiplataforma, combinando entregas na TV aberta, nos canais por assinatura e no ecossistema digital da Viu.
Entre os pacotes de patrocínio oficial, a cota VIP lidera como a opção principal, avaliada em R$ 77,2 milhões; a cota MUNDO aparece cotada a R$ 54,5 milhões; e a cota ROCK, opção intermediária, sai por R$ 29,9 milhões.
Além dessas opções, a emissora ofereceu o Combo SUNSET, uma alternativa de entrada fixada em R$ 10,8 milhões, voltada apenas à veiculação de comerciais nos intervalos e sem conceder à marca o status formal de patrocinadora oficial do festival.
Globo aumentou tabela em até 24,2%
Na comparação direta com a tabela de 2024, a Globo aplicou reajustes em todas as categorias para o Rock in Rio 2026: a cota VIP subiu 13%, a Mundo avançou 13,4% e a cota Rock registrou a maior alta, com um acréscimo de 24,2%.
Vale pontuar que todas as variações têm como base a tabela cheia que constam no plano comercial da emissora. Como é praxe nas negociações publicitárias, esses valores oficiais servem apenas como ponto de partida e costumam sofrer descontos antes da assinatura dos contratos.
Rock in Rio na TV aberta e canais Globo
Globo cobriu o Rock in Rio 2026 ao longo de sete dias, divididos em dois fins de semana.
Enquanto Globoplay, Multishow e Canal Bis transmitiram as apresentações ao vivo na íntegra a TV Globo mudou de estratégia em relação à edição anterior, quando exibiu mais shows em tempo real, e transmitiu ao vivo apenas o show de Elton John, mantendo o tradicional compacto com os melhores momentos no fim de noite de sua programação.
Foram patrocinadores do Rock in Rio 2026 na Globo: Itaú, Natura, Volkswagen e Google Gemini.
