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Bagatela

Carnaval: Com desfiles no Globoplay e Multishow, Globo espera faturar mais de R$ 250 milhões

A emissora já começou a apresentar às agências de publicidade o plano comercial para a festividade


Sapucaí lotada em dia de desfile das escolas de samba do Rio
Sapucaí lotada em dia de desfile das escolas de samba do Rio - Reprodução/Instagram
Por Redação NT

Publicado em 08/03/2022 às 14:34:46,
atualizado em 08/03/2022 às 14:35:19

O Carnaval será fora de época, mas não deixará de render bons frutos para a Globo, que já começou a apresentar seu plano comercial para as agências de publicidade. A emissora está oferecendo seis cotas de patrocínio para a transmissão dos desfiles das escolas de samba, no valor de R$ 42.269 milhões cada, o que pode fazer o canal embolsar mais de R$ 253 milhões apenas com essa negociação. Vale destacar que esse valor não contempla os descontos normalmente cedidos ao mercado.

Segundo o Meio & Mensagem, além da presença das marcas na folia, o pacote comercial contempla uma entrega de mídia que envolve outras atrações da grade de programação da Globo, como inserções nos programas Mais Você e Encontro e até mesmo a veiculação de comerciais dos patrocinadores no intervalo do BBB 22, que à essa altura estará na reta final.

Os anunciantes interessados têm até o dia 31 deste mês para negociar suas participações nas transmissões.

Globo precisou readequar seu plano comercial para o Carnaval 2022

Carnaval: Com desfiles no Globoplay e Multishow, Globo espera faturar mais de R$ 250 milhões
Casal de mestre-sala e porta-bandeira da Viradouro na Sapucaí - Reprodução/Instagram

A nova onda de Covid-19, que elevou o número de infectados no início de 2022, fez com que as maiores cidades brasileiras cancelassem as festas e os blocos de rua e as escolas de samba do Rio e de São Paulo adiassem um pouco sua entrada na avenida. As prefeituras das duas cidades postergaram os desfiles das escolas de samba para o abril, o que acabou criando uma situação inusitada. As escolas do Rio e de São Paulo desfilarão nos mesmos dias, 22 e 23 de abril. Com isso, a Globo, que é detentora dos direitos de transmissão dos desfiles, teve que adaptar seus planos comerciais.

Geralmente, o pacote de Carnaval comercializado pela emissora contempla a exibição de quatro dias de desfiles, sendo dois em cada capital. Agora, com as festas na Sapucaí e no Anhembi acontecendo nas mesmas noites, o canal optou por exibir as escolas paulistas apenas no estado de São Paulo, enquanto o restante do País irá acompanhar, ao vivo, o desfile do grupo especial do Rio de Janeiro. No Globoplay, serão exibidos os desfiles das duas capitais.

O pacote comercial também envolve a inédita transmissão do Desfile das Campeãs feita pelo Multishow, com o destaque para o desfile da escola de samba São Clemente, do Rio, cujo enredo homenageará o humorista Paulo Gustavo (1978-2021), que morreu em decorrência da Covid-19. 

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