Globo lança novo formato de publicidade no Brasil para o Globoplay
O recurso já era utilizado por outras plataformas do mercado internacional
Publicado em 12/09/2022 às 15:21
O Globoplay acaba de lançar o Pause Ads, novo formato de publicidade que promete ser não intrusivo, discreto e com visibilidade e alto impacto garantidos. O anúncio é feito por meio de peças estáticas e acionado no momento em que o usuário do streaming pausa o conteúdo que ele está assistindo e fica visível até o momento em que ele é retomado.
O recurso, que já era utilizado em plataformas do mercado internacional, não interfere na experiência do assinante, o que garante uma conexão positiva do público com as mensagens das marcas. Além disso, entre seus diferenciais, o Pause Ads permite a segmentação demográfica ou por contextualização ao conteúdo, aumentando a assertividade das entregas.
Por enquanto, o novo formato está disponível apenas para a versão web desktop do Globoplay, mas, nos próximos meses, o Pause Ads deve chegar também aos dispositivos móveis e às TVs Conectadas. Ele também será aprimorado para estratégias de conversão, com a possibilidade de veiculação de formatos clicáveis e utilização de QR Codes também nas grandes telas.
"Um dos pontos principais do Pause Ads é o respeito ao ritmo de consumo de conteúdo de cada usuário. Afinal, o formato é veiculado quando há uma pausa intencional no vídeo em exibição, sem interromper a experiência de consumo do usuário", explicou Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, em comunicado enviado à imprensa.
Primeira empresa a anunciar com Pause Ads no Globoplay foi um banco
No Globoplay, o Santander foi o primeiro anunciante do Pause Ads, com a veiculação da campanha de reposicionamento do Select, que contou com 11 peças diferentes desenvolvidas para o formato e exibidas de forma contextualizada aos vídeos da plataforma.
O banco também foi um dos primeiros anunciantes a testar o Globo DAI, solução de publicidade segmentada em canais lineares, através do simulcasting do Globoplay.
"Para nós, do Santander, é um duplo privilégio estar com a Globo mais uma vez em iniciativas pioneiras. Porque agrega ao nosso DNA digital e já notadamente inovador, a escala e capilaridade da maior empresa de conteúdo do país. Estaremos sempre presentes em projetos que construam uma relação de impacto, mas com muito respeito pelo consumidor. Esse cuidado é muito evidente na postura comercial da Globo", ressaltou Igor Puga, CMO do Santander.
