Kantar Ibope Media lança modelo de medição de audiência para esporte: “inédita e pioneira”
Kantar Ibope Media lança o Sports Audience Measurement
Publicado em 02/04/2025 às 13:50
A Kantar Ibope Media anunciou nesta quarta-feira (02) um modelo de medição de audiência batizado de Sports Audience Measurement, segundo o Instituto, uma solução inédita e pioneira para medir, sob uma única régua, a audiência de partidas esportivas ao vivo - seja na TV aberta, na TV paga ou no streaming. A Kantar explicou que a demanda aconteceu porque os jogos passaram a ser transmitidos em diversas plataformas.
“Essa nova medição nasce em um momento de ruptura: em 2025, 502 partidas do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil serão exibidas por diferentes players, cada um com seu canal, estilo e público. Pela primeira vez, essas transmissões terão uma visão unificada, iniciou o comunicado da Kantar Ibope Media.
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Em outro trecho, destacou: “Pela primeira vez, o futebol brasileiro será analisado em sua totalidade, com dados comparáveis e padronizados”.
“O futebol continua sendo um fenômeno de audiência, mas o jeito de assistir mudou completamente. E, diante disso, o mercado precisava de uma resposta clara sobre o que está de fato acontecendo com o consumo dessas competições.”
Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar Ibope Media
NaTelinha explica a mudança
Imagine que você está assistindo a um jogo de futebol, mas seus amigos estão vendo em lugares diferentes: uns na TV aberta, outros em aplicativos ou streaming. Antes, medir a audiência de tudo isso ao mesmo tempo era bem complicado, porque cada plataforma tinha suas próprias regras e métodos.
Agora, com o Sports Audience Measurement, é como se fosse criada uma régua única que consegue medir quantas pessoas assistiram ao jogo, independente de onde ou como. É uma forma de unificar essas informações e mostrar de forma clara e comparável o impacto total de um evento esportivo, como os jogos do Campeonato Brasileiro ou da Copa do Brasil.
Então, não importa se a pessoa estava vendo na TV tradicional ou pelo celular, esse sistema consegue dizer quantas pessoas estavam acompanhando, com dados padronizados.
Em 2025, os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro estão divididos entre várias empresas e plataformas. Aqui está como ficou a distribuição:
- TV aberta: Globo e Record transmitem jogos selecionados.
- TV fechada: SporTV exibe partidas exclusivas e junto com a Globo.
- Pay-per-view: Premiere oferece a maior parte dos jogos.
- Streaming pago: Amazon Prime Video tem uma partida exclusiva por rodada.
- Streaming gratuito: CazéTV, no YouTube, também transmite alguns jogos.
Kantar Ibope Media: “Novo método foi criado no Brasil”
De acordo com o comunicado, o método foi criado no Brasil. A Kantar Ibope Media afirmou que ela representa um marco global na medição de esportes ao vivo. De acordo com a empresa, o sistema consegue medir a audiência compartilhada dentro dos lares (o chamado co-viewing), comparar o desempenho entre plataformas e já está preparado para uma divulgação ampliada dos dados a partir de 2026.
A Kantar também explicou que o modelo considera que, mesmo no streaming, as transmissões esportivas funcionam como canais "lineares", atraindo grandes audiências simultâneas, o que permite aplicar de forma eficaz sua metodologia reconhecida no mercado.
