Novela vira queridinha de Netflix e HBO Max e Globo ganha concorrência pesada
Plataformas desafiam poderio da emissora carioca na produção de novelas
Publicado em 09/07/2021 às 06:15
O poderio da Globo em produção de novelas parece receber um desafio sério e consolidado pela primeira vez desde que a emissora carioca assumiu a liderança de audiência. Tudo porque as plataformas de streaming, como Netflix e HBO Max estão prestes a iniciar um pesado investimento no formato e que poderá destronar o reinado absoluto que o canal da família Marinho tem há várias décadas.
O NaTelinha já havia mostrado em primeira mão, ao entrevistar o diretor de conteúdo na América Latina da Netflix, que a plataforma tinha um plano traçado para iniciar a produzir telenovelas no país. E a colocação da ex-global Mônica Albuquerque como executiva principal da Warner, proprietária da HBO Max é o sinal que o mercado precisava para entender que o serviço também está de portas abertas para o formato.
A Netflix, inclusive, já está com processo adiantado de conversas com alguns nomes fortes do mercado e chegou a analisar pelo menos três sinopses diferentes, já que o objetivo é iniciar ainda em 2021 a produção de sua primeira novela brasileira. Até o momento, no entanto, não há nome fechado para assinar, embora a plataforma já esteja forte no mercado e com elenco de peso, com nomes como Bruno Gagliasso e Bruna Marquezine.
Segundo apurou a reportagem, a intenção da Netflix é de fazer uma super produção em sua entrada no mercado de novelas e não está descartado, inclusive, um remake de alguma trama brasileira de sucesso. Nos bastidores, o NaTelinha ouviu que há uma negociação andando para a aquisição dos direitos de algumas obras e que poderão ser refeitas com o peso da empresa.
HBO Max e as novelas
Mas quem também já bateu o martelo e decidiu que fará novelas é a HBO Max, tanto que este é o primeiro desafio de Monica Albuquerque à frente do projeto. A ex-executiva da Globo vem conversando com autores que deixaram a emissora e até com quem ainda está com contrato para tentar seduzi-los com uma proposta vantajosa, segundo afirmou uma fonte.
A intenção da Warner é basicamente a mesma da Netflix: produzir uma novela de 50 capítulos e lançar na plataforma de streaming, E para este lançamento, a cúpula da empresa entende que é necessário nomes peso pesados em todos os segmentos: autor, diretor e elenco, por isso não poupará esforços financeiros para atingir o objetivo.
Globo reina absoluta
Este é o grande desafio para a Globo nos próximos anos, conforme entendem os executivos do canal, mesmo que o Globoplay também esteja em vias de lançar sua primeira novela para a internet, a segunda temporada de Verdades Secretas. A emissora entende que sua expertise no mercado será fundamental para se manter reinando absoluta no segmento.
Tanto que, desde que surrupiou a liderança no Ibope da Tupi e com a falência da concorrência, a Globo não enxergou mais rivais na produção de novelas, ainda que, em algum momento a Manchete tenha tentado fazer frente e em outro a Record, mas ambas não conseguiram manter o patamar de investimentos para gerar uma concorrência real e o SBT sempre buscou um público segmentado que não concorria diretamente com a líder do mercado.
Agora a realidade é outra, Netflix e Warner possuem poderio suficiente para fazer frente com a Globo e os próprios executivos do canal entendem que é necessário cuidado para não perder nomes importantes e estratégicos, já que eles poderão levar o conhecimento de décadas para as empresas concorrentes crescerem e pegar uma fatia do bolo. A concorrência parece pronta para acontecer.
