Após sucesso de Beleza Fatal, produção de novelas no streaming estaciona
HBO Max lança Dona Beja no ano que vem e não anunciou mais projetos no formato; Netflix também segue focada nas séries após Pedaço de Mim
Publicado em 18/07/2025 às 04:44,
atualizado em 18/07/2025 às 10:49
O sucesso de títulos como Beleza Fatal, da HBO Max, e Pedaço de Mim, na Netflix, não movimentou o mercado de novelas brasileiras como esperado. Depois de duas produções que conseguiram boa repercussão fora da Globo, a produção de tramas para o streaming estacionou.
No ano que vem, a HBO Max lançará Dona Beja, com Grazi Massafera vivendo a protagonista – que já foi de Maitê Proença nos anos 1980. Entretanto, depois da trama de época, não há novas novelas programadas na plataforma. A informação foi divulgada nesta semana pelo colunista Flávio Ricco.
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No fim do ano passado, foi noticiado que os autores Daniel Berlinsky e António Barreira, responsáveis por Dona Beja, estariam envolvidos em uma nova novela para o streaming. O texto ainda não entrou em pré-produção, o que indica que uma possível estreia ainda demora a acontecer, caso o projeto de fato saia do papel.
Produções do streaming costumam levar tempo desde o início da produção até o lançamento. Beleza Fatal começou a ser gravada em 2023 e só chegou ao público em 2025. As filmagens de Dona Beja também tiveram início em 2023, mas a novela só será disponibilizada em 2026.
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Divulgada entre janeiro e março, Beleza Fatal repercutiu bastante nas redes sociais, e o último capítulo foi visto por 2 milhões de contas durante a transmissão ao vivo. A Warner Bros. Discovery não divulga oficialmente os números absolutos da novela no streaming.
O público alcançado foi alto para os padrões do streaming, só comparado às transmissões de jogos decisivos de futebol. Segundo a Warner, a trama foi o título mais visto na plataforma durante o período de exibição e também a produção nacional de maior sucesso no streaming.
A novela com Camila Pitanga e Camila Queiroz também ganhou uma exibição na TV aberta, na Band, entre março e maio. O resultado não foi nada expressivo: média de 1,5 ponto na Grande São Paulo, segundo dados do Kantar Ibope – índice bem próximo ao das tramas estrangeiras exibidas pelo canal.
A Netflix também não anunciou novos projetos no segmento desde Pedaço de Mim. Inicialmente tratada como novela, a atração virou “série de melodrama” na época do lançamento, em julho de 2024. Mais curta, também alcançou uma boa recepção, ainda que tenha durado menos tempo.
O drama com Juliana Paes no papel principal figurou no ranking mundial de produções mais vistas da gigante do streaming. Em sua melhor semana, entre 8 e 14 de julho, foi vista por 5,8 milhões de assinantes no mundo todo, segundo dados da própria empresa.
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Quando anunciados, os projetos atiçaram o mercado com a promessa de concorrentes que fizessem frente às novelas da Globo. Esta, entretanto, segue na frente. Além das produções constantes para a TV aberta, mantém títulos exclusivos para o Globoplay, como Guerreiros do Sol, divulgada atualmente.
Nos anos anteriores, o streaming da Globo fez Verdades Secretas 2 (2021) e Todas as Flores (2022). Entretanto, assim como as demais plataformas de streaming em operação no Brasil, não há novelas originais anunciadas para os próximos anos; todas parecem seguir focadas nas séries.
