Globo abre mão de duas regras e apela a Tieta para driblar crise de audiência

A Globo anunciou que vai reprisar Tieta no Vale a Pena Ver de Novo. A novela, exibida originalmente entre 1989 e 1990, substitui Alma Gêmea, com estreia em 2 de dezembro. Com a decisão, a emissora abre mão das próprias regras na tentativa de driblar a atual crise de audiência.

Desde que o Vale a Pena Ver de Novo passou do início para o final da tarde, a Globo percebeu que a sessão de reprises era importante para sua grade noturna. Quando a novela exibida ali vai bem, há grande chance de o público continuar sintonizado nas tramas inéditas que vêm depois.

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É o que tem feito a emissora apostar, nos últimos anos, em reprises de novelas das 21h, sempre com títulos fortes. Tramas mais leves, das 18h e das 19h, ficam para uma nova faixa, a Edição Especial, exibida após o Jornal Hoje, no horário que pertencia ao Vale a Pena até 2014.

Alma Gêmea se tornou uma exceção: uma novela das seis, mas com audiência e repercussão dignos do horário nobre. Além desse, a atual reprise quebrou outro paradigma, já que a Globo vinha evitando mostrar histórias com abordagens espíritas, para não afastar o público evangélico.

O resultado foi excelente: com frequência, a história de Serena (Priscila Fantin), Rafael (Eduardo Moscovis) e Cristina (Flávia Alessandra) se aproxima dos números modestos das novelas inéditas das 18h, das 19h e até das 21h – que hoje exibe a malsucedida Mania de Você.

Com 35 anos entre exibição original e reprise, Tieta será novela mais antiga do Vale a Pena Ver de Novo

A reprise de Tieta mostra que a Globo está disposta a subverter suas próprias regras – talvez tenha percebido que algumas delas não fazem sentido. Nunca o Vale a Pena Ver de Novo reprisou uma novela tão antiga: 35 anos após a exibição original. Os títulos mais recentes sempre foram privilegiados, o que foi mudando pouco a pouco.

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A partir de meados dos anos 2000, as novelas da década de 1980 deixaram de ser reprisadas na TV aberta. A crença era de que a audiência rejeitaria tais produções por conta das limitações técnicas, da qualidade de som e imagem ou mesmo pelo ritmo das histórias, às vezes mais lentas.

De uns tempos para cá, uma onda de nostalgia possibilitou, inclusive, a criação do Canal Viva na TV a cabo, dedicado às produções mais antigas. A Globo também já vinha apostando em reprises de novelas clássicas, como Mulheres de Areia (1993) e O Rei do Gado (1996), ambas com bons resultados.

Tieta tem texto progressista e forte apelo sexual, tudo o que a Globo tem evitado

Outro ponto que faz escolha de Tieta para o Vale a Pena Ver de Novo ser uma surpresa é o teor da história. Inspirada no romance de Jorge Amado (1912-2001), a novela foi lançada um ano após a extinção da Censura Federal, com um forte apelo sexual e um discurso progressista.

A abertura deve passar por alterações. A vinheta exibia a então modelo Isadora Ribeiro nua, ao som da famosa música de Luiz Caldas. Para reprisar a novela no Vale a Pena Ver de Novo em 1994, à tarde, a saída foi colocar os créditos subindo na tela, o que tapava a nudez, em parte.

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A atração volta ao ar em um momento em que a Globo evita qualquer temática mais polêmica nas tramas inéditas, para não afugentar os conservadores. Em Mania de Você, já houve veto a um casal de lésbicas e à relação entre um homem mais velho e sua sobrinha de criação.

Esse, aliás, é um dos entrechos principais de Tieta: a protagonista vivida por Betty Faria se apaixona pelo sobrinho Ricardo, papel de Cássio Gabus Mendes. A novela também aborda a diversidade sexual, com direito a participação especial de Rogéria (1943-2017).

Assim, é de se comemorar a escolha do próximo cartaz das tardes da emissora. Não apenas pelo fato de a novela ser cultuada como uma das melhores já feitas no Brasil, mas por ser essa uma escolha tão ousada, dado o atual contexto. Tieta tem muito o que dizer à Globo, 35 anos depois.

Assista à abertura de Tieta: