Globo erra em estratégias para salvar Mania de Você e põe novela a perder de vez

A Globo tem cometido sucessivos erros na tentativa de salvar a audiência de Mania de Você, que está abaixo do esperado desde a estreia, em 9 de setembro. Uma edição acelerada demais e a falta de planejamento na exibição dos capítulos podem colocar a nova novela das 21h a perder de vez.

A primeira medida para elevar o público da trama foi tomada logo na semana de estreia, o que soou precipitado. Os capítulos foram novamente editados, na tentativa de deixar mais ágil uma novela cuja último problema era a agilidade. A história se desenrolava bem, até que os acontecimentos começaram a se atropelar.

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Algumas cenas, que deveriam ser o clímax da narrativa, acabaram indo ao ar sem muita emoção. Foi assim a morte de Guga (Allan Souza Lima), assassinado por Berta (Eliane Giardini) depois de matar o filho dela, em uma sequência que durou poucos minutos.

O misterioso assassinato de Molina (Rodrigo Lombardi) seria no último sábado (21) e os desdobramentos do crime seriam exibidos nesta semana. A morte do vilão passou para o capítulo de quinta-feira passada (19), e, na terça (24), a segunda fase da trama já começou.

Mudança de fase e novos personagens foram escanteados por causa do futebol

Com as mudanças, o futebol acabou prejudicando Mania de Você em dois momentos decisivos nesta semana. O capítulo de terça-feira (24), o da mudança de fase, competiu com a final da Conmebol Sul-Americana, com a vitória do Corinthians sobre o Fortaleza exibida pelo SBT.

A concorrência fez a novela ter sua pior terça-feira no Ibope, com média de 20,2 pontos na Grande São Paulo, segundo dados do Kantar Ibope. O episódio mostrou o que aconteceu com Viola (Gabz), Luma (Agatha Moreira), Mavi (Chay Suede) e Rudá (Nicolas Prattes) num salto de 10 anos.

Já na quarta-feira (25), foi o futebol da própria Globo que prejudicou a novela. Os capítulos deste dia da semana são mais curtos, justamente por conta das partidas. Com a edição, ficou para esse momento a apresentação de novos personagens que terão grande destaque na segunda fase.

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Todo o planejamento se mostra equivocado desde os primeiros capítulos. A Globo programou a estreia de sua novela em uma semana com dois dias de jogos, o que, além de reduzir a duração de dois capítulos, fez a trama ser exibida mais cedo, fora de seu horário habitual, comprometendo a fidelização do telespectador.

Como esta coluna apontou anteriormente, Mania de Você é bem diferente da antecessora, Renascer. Era óbvio, então, que o novo cartaz precisaria de tempo para conquistar seu público. Se tivesse mais dias no ar, a ótima primeira fase – um pouco fantasiosa demais, mas bem amarrada – por si só já era capaz de cumprir essa missão.

Já é possível dizer que a rejeição inicial à trama não se deve apenas ao estilo e à história criada por João Emanuel Carneiro e dirigida por Carlos Araujo. Há uma responsabilidade, talvez até maior, das decisões da própria direção da Globo, que mais parecem jogar contra a novela do que tentar salvá-la.

Assista ao resumo semanal de Mania de Você:

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