Análise

Max enxerga erro da Netflix e acerta ao "fatiar" Beleza Fatal

Com 40 capítulos, novela lançada nesta semana só chega ao fim em março; veja o calendário


Camila Pitanga como Lola em Beleza Fatal
Camila Pitanga interpreta a vilã Lola em Beleza Fatal, novela que estreou na segunda-feira (27) - Foto: Reprodução/Max
Por Walter Felix

Publicado em 28/01/2025 às 05:27,
atualizado em 28/01/2025 às 10:30

Primeira novela brasileira produzida pela Max, Beleza Fatal chegou ao streaming na segunda-feira (27). Com o lançamento de apenas cinco capítulos na estreia e novos episódios programados para as próximas semanas, a plataforma parece ter enxergado o erro cometido pela Netflix no ano passado.

Beleza Fatal terá ao todo 40 capítulos. Os próximos cinco chegarão à plataforma em 3 de fevereiro. Será assim, sempre às segundas-feiras, até 17 de março, quando a última leva, do capítulo 36 ao 40, será disponibilizada pela Max.

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A decisão de “fatiar” a novela, com poucos capítulos lançados a cada semana, pode desagradar aqueles espectadores que gostam de “maratonar” as produções. Entretanto, trata-se de uma importante estratégia de mercado, diretamente relacionada à repercussão das produções.

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A Netflix Brasil, ao resolver se aproximar do público das novelas, lançou no ano passado sua primeira série de melodrama, Pedaço de Mim, reunindo diversos elementos comuns aos folhetins da TV. Eram apenas 17 capítulos, divulgados todos de uma vez, em julho de 2024.

O resultado foi satisfatório, mas a repercussão da série encabeçada por Juliana Paes ficou restrita à época de lançamento. Nas semanas seguintes, o buzz minguou e pouco se falou da atração nas redes sociais, o que era fundamental para que o título alcançasse mais pessoas.

Ao dividir a divulgação de Beleza Fatal em blocos de capítulos, a Max garante que a novela seja assunto até março.

A estratégia é comum em todo o mundo no lançamento de séries. No Brasil, expediente parecido é adotado pelo Globoplay não apenas nos seriados, mas também nas duas novelas originais produzidas até hoje – Verdades Secretas 2 (2021) e Todas as Flores (2022).

Confira o cronograma de divulgação dos capítulos de Beleza Fatal:

Capítulo 1 ao 5: 27 de janeiro
Capítulo 6 ao 10: 3 de fevereiro
Capítulo 11 ao 15: 10 de fevereiro
Capítulo 16 ao 20: 17 de fevereiro
Capítulo 21 ao 25: 24 de fevereiro
Capítulo 26 ao 30: 3 de março
Capítulo 31 ao 35: 10 de março
Capítulo 36 ao 40: 17 de março

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Beleza Fatal tem como pano de fundo o mundo dos procedimentos estéticos e mostra a luta de Sofia (Camila Queiroz) para vingar a morte da mãe, Cléo (Vanessa Giácomo), atribuída à prima desta, a vilã Lola (Camila Pitanga). Para isso, a protagonista conta com a ajuda de Elvira (Giovanna Antonelli).

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A novela, criada por Raphael Montes e com direção artística de Maria de Médicis, é uma parceria da Max com o estúdio Coração da Selva. O elenco também conta com Murilo Rosa, Caio Blat, Marcelo Serrado, Enzo Romani, Julia Stockler, Herson Capri, Augusto Madeira, entre outros nomes.

Já existe uma negociação da Warner Bros. Discovery, responsável pela Max, para levar a trama ao ar na TV aberta. O mais provável é que a história seja exibida no horário nobre da Band a partir de março, logo após chegar ao fim no streaming.

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