O medo que assombra a Globo na estreia de Vale Tudo
Globo promove Vale Tudo, sua nova aposta para as nove. Temores de audiência e impacto de Mania de Você marcam os bastidores.
Publicado em 25/02/2025 às 06:11,
atualizado em 25/02/2025 às 10:06
A Globo deu início à divulgação de Vale Tudo na última segunda-feira (24), durante o intervalo de Mania de Você. A emissora traçou uma estratégia para criar expectativa em torno da estreia da nova novela das nove, prevista para o dia 31 de março. O NaTelinha apurou que, nos bastidores da Globo, o maior medo em relação ao início da nova versão da trama dos anos 80, agora escrita por Manuela Dias, é a audiência.
De acordo com fontes ligadas à dramaturgia do canal, a Globo teme que Vale Tudo obtenha uma pontuação inferior à de Mania de Você, que, com 22 pontos, alcançou o pior Ibope de estreia na história da tradicional faixa após o Jornal Nacional, conforme apontou a medição da Kantar Ibope Média referente à Grande São Paulo, à qual o NaTelinha teve acesso por intermédio de terceiros.
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Essa preocupação com a nova Vale Tudo ocorre especialmente porque a novela atual, Mania de Você, está registrando atualmente uma média de 21 pontos, considerada baixa.
A avaliação na Globo é que os números indicam que o público está se afastando do horário das nove e que esse cenário pode prejudicar o início de Vale Tudo, que corre o risco de ser vista negativamente logo no início, mantendo ou até piorando a baixa audiência recebida por Mania de Você.
Dentro da Globo, a meta é que a novela consiga alcançar uma média entre 25 e 28 pontos nos seus primeiros capítulos.
Vale Tudo de 1988 chegou a 72 pontos de audiência
Considerada uma das histórias mais icônicas da dramaturgia brasileira, Vale Tudo é a principal aposta da TV Globo para comemorar seus 60 anos. Quando estreou, em maio de 1988, a versão original da trama teve 56 pontos em sua estreia e chegou a atingir 72 de média nas suas últimas semanas.
Para não correr riscos, a Globo vai intensificar a divulgação e marketing regionais, incluindo ações previstas no sambódromo do Rio durante o Carnaval.
A crise de audiência de Mania de Você já se reflete no faturamento da faixa das novelas das nove da Globo e, consequentemente, o Jornal Nacional se tornou o programa mais caro para anunciar na TV.
De acordo com a tabela de preços disponível para as agências de publicidade, à qual a reportagem do NaTelinha teve acesso, 30 segundos de uma exibição durante o telejornal de William Bonner e Renata Vasconcellos têm um valor superior em R$ 4.600 ao preço de um anúncio na novela escrita por João Emanuel Carneiro, que vem registrando os piores Ibopes do horário.
Assista ao vídeo da chamada de Vale Tudo:
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