Crise em Mania de Você faz Jornal Nacional ser o programa mais caro da TV; qual é o valor?
A crise de audiência de Mania de Você muda o faturamento da Globo

Publicado em 05/02/2025 às 09:58,
atualizado em 05/02/2025 às 09:59
A crise de audiência de Mania de Você já se reflete no faturamento da faixa das novelas das nove da Globo e, consequentemente, o Jornal Nacional se tornou o programa mais caro para anunciar na TV. De acordo com a tabela de preços disponível para as agências de publicidade, à qual a reportagem do NaTelinha teve acesso, 30 segundos de uma exibição durante o telejornal de William Bonner e Renata Vasconcellos têm um valor superior em R$ 4.600 ao preço de um anúncio na novela escrita por João Emanuel Carneiro, que vem registrando os piores Ibopes do horário.
No mídia kit atualizado para o mês de fevereiro, um anúncio nacional (NET) de segunda a sexta no Jornal Nacional custa R$ 953.800,00 contra R$ 949.200,00 no intervalo do folhetim de Mavi, Mércia, Ruda, Viola, Luma e Molina.
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Na história da Globo, o terceiro horário de novelas sempre foi o programa de maior audiência e faturamento da emissora. Essa mudança em 2025 ocorre no momento em que Mania de Você vem conquistando uma média de 21 pontos na Grande São Paulo, principal região para o mercado publicitário, e ganhando o status de pior audiência no horário das nove desde sua criação.
Mas não foi a primeira vez que isso aconteceu. Em janeiro de 2021, com a reprise de A Força do Querer devido à pandemia, o Jornal Nacional se tornou o produto mais valorizado. Outro momento foi em 2022, quando a novela Um Lugar ao Sol patinou na audiência com 22,2 pontos e, na época, foi considerada o pior Ibope da faixa, recorde batido por Mania de Você.
Preço do Jornal Nacional valoriza acima da inflação
Se compararmos a tabela de preços de 2024 com a de 2025 referente ao mês de fevereiro, o Jornal Nacional teve um aumento de R$ 54.000, ou seja, um reajuste de 5,9%, valor acima da inflação acumulada de 2024, que, conforme o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), foi de 4,83%.
O NaTelinha procurou o executivo Paulo Leal, profissional que atua na televisão há 30 anos, e ele explicou que a maior valorização do Jornal Nacional vem do time de jornalistas que está à frente da atração.
“O produto mais valorizado é o Jornal Nacional, devido ao seu elenco: William Bonner, Renata Vasconcellos, o time de repórteres e até mesmo César Tralli, que às vezes substitui Bonner. O JN é um produto muito procurado por montadoras, bancos, corretoras e bancos digitais. Uma coisa interessante é que o jornal não é mais exibido às 20h, e sim às 20h30, e às vezes, dependendo do horário político, às 21h. Então, o que é o horário nobre? É exatamente o horário das 20h30 às 23h00, pois é o período em que as pessoas estão em casa e disponíveis para assistir à televisão”, explicou Paulo Leal.
“Por que a Globo mudou o jornal das 20h00 para as 20h30 ou 21:00? Por causa do trânsito. É humanamente impossível que as pessoas cheguem em casa hoje antes das 20h00, mesmo de carro. Então, a emissora atrasou em meia hora ou uma hora o seu horário nobre”.
Paulo Leal
Evolução dos valores para anunciar no Jornal Nacional em fevereiro
- 2022 - R$ 852,400,00
- 2023 – R$ 886,500,00
- 2024 – R$ 899,800,00
- 2025 – R$ 953.800,00
* Dados extraídos do midiakit enviado pela Globo às agências de publicidade, referente a 30 segundos no intervalo da novela das nove (NET) de segunda a sexta-feira.