Faustão na Band sofre com edições quase sem merchan e intervalos vazios
O programa de Fausto Silva na nova emissora estreou em 17 de janeiro
Publicado em 14/03/2022 às 05:10,
atualizado em 14/03/2022 às 07:26
Completando nesta semana dois meses no ar, Faustão na Band conseguiu elevar a audiência do horário, fazendo com que a emissora voltasse a ser competitiva em uma faixa que há quase 20 anos estava destinada à programação religiosa. Se por um lado a atração está alcançando o resultado esperado, por outro não vai tão bem assim. Segundo apurou o NaTelinha, o faturamento do programa de Fausto Silva está abaixo do previsto.
Antes mesmo da estreia, parte da mídia chegou até a publicar que havia uma fila de anunciantes interessados em divulgar suas marcas nos intervalos do novo programa. O flerte do apresentador com esses investidores, inclusive, teria sido um dos motivos que levaram a Globo a antecipar o fim do Domingão do Faustão para junho do ano passado, mesmo Fausto Silva ainda tendo mais seis meses de contrato com os Marinho.
Porém, o carisma de Fausto, seu talento como vendedor e sua boa relação com as empresas ainda não foram suficientes e eficazes para cumprir as expectativas. É o que diz levantamento do NaTelinha feito na última semana (07 a 11 de março) sobre as marcas que acompanharam Faustão neste sua nova fase fora da Globo.
Na última segunda-feira (7), Claudia Leitte participou da Pizzaria do Faustão, que ainda contou com outros convidados, como a atriz Camila Pitanga e a jogadora de futebol Formiga. Nesse dia, o programa não teve nenhuma ação de merchandising e dois intervalos comerciais. O primeiro break foi apenas com chamadas de propaganda política e institucionais do Grupo Bandeirantes, como a Rádio BandNews FM. Já o segundo, teve somente um anunciante nacional.
Na terça (8), cuja atração foi o quadro Grana ou Fama, o programa continuou sem merchan e os dois intervalos não tiveram comerciais de nenhum anunciante nacional. No dia seguinte, quarta-feira (9), a situação foi diferente. Datena recebeu uma homenagem no palco do colega veterano e o público conferiu duas ações de merchandising: uma da Epson e outra da Kia. Apesar do primeiro break ter mantido o padrão, o segundo teve um anúncio da Amazon. Porém, na quinta (10), Faustão na Band, com o Na Pista do Sucesso, voltou a se desenrolar sem merchan e sem nenhum anunciante nacional nas duas pausas para "reclames".
Na sexta-feira (11), a nova aposta de Fausto Silva na TV esboçou uma reação ao fraco desempenho comercial da semana. Com o quadro Churrascão do Faustão o programa teve um merchan da Magalu e em seus dois intervalos, excluindo o patrocinador master, foram preenchidos com apenas três anunciantes nacionais, Shoppee, Volkswagen e Amazon.
Band encerrou contrato milionário com igreja para exibir Faustão
Paulo Zulu, Débora Duarte e Leonardo Miggiorin foram os jurados do último Grana ou Fama - Reprodução/Instagram
Existia uma grande expectativa no mercado em relação ao desempenho do Faustão na Band. O Bradesco é o único patrocinador do programa e aparece na atração de duas formas: com seu banco principal e com o Bitz, que é uma carteira 100% web. A equipe de Fausto Silva conta com quase 100 pessoas e muitas delas oriundas da Globo.
Segundo o plano comercial que a emissora apresentou ao mercado publicitário, existem alguns tipos de cotas de patrocínio. As marcas podem escolher as mais abrangentes, que dão direito a vinhetas, ações especiais e comerciais, ou as mais "modestas", para quem deseja anunciar em quadros semanais.
Para encaixar Fausto Silva na grade noturna a Band teve que encerrar o contrato milionário com o pastor R.R Soares de 18 anos. A exibição do Show da Fé rendia aos caixas da Band, de acordo com fontes do mercado publicitário, algo próximo de R$ 6 milhões por mês.
Sem a igreja no horário e com o Faustão, a TV aberta do Grupo Bandeirantes soltou do traço para números que variam entre 3 a 4 pontos de média de audiência na Grande São Paulo.
