“Democratizam o campeonato”, diz executivo da Record após acordo da Globo no Brasileirão
Alarico Naves, superintendente comercial multiplataforma da Record, concedeu uma entrevista exclusiva ao NaTelinha

Publicado em 02/02/2025 às 08:00
A Record voltará a exibir as partidas do Brasileirão em março, marcando o retorno da emissora ao evento após 19 anos. Em entrevista exclusiva ao NaTelinha, Alarico Naves, superintendente comercial multiplataforma da emissora, afirmou que o Campeonato Brasileiro já representa o produto de maior faturamento de 2025 e explicou que o acordo da Globo com a Liga Forte União (LFU), com a qual também possui contrato, significa a democratização do Brasileirão e enriquece o mercado.
“Os acordos entre a LFU e outros veículos de comunicação engrandecem o mercado, democratizam o campeonato e não interferem no direito de transmissão adquirido originalmente pela Record junto à Liga, para exibição de jogos exclusivos do torneio nacional”, conta Alarico Naves.
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A LFU é composta por clubes como Corinthians, Internacional, Cruzeiro, Fluminense, Vasco, Athletico-PR, Atlético-GO, Botafogo, Fortaleza, Cuiabá, Criciúma e Juventude, todos da Série A, além de outros 19 clubes de divisões inferiores. Essa liga possui contratos com a Record e a Globo para transmissões em TV aberta.
Por outro lado, a Libra, que tem exclusividade com a Globo, é formada por equipes como Atlético-MG, Bahia, Flamengo, Grêmio, Palmeiras, Red Bull Bragantino, São Paulo e Vitória.
Com a entrada da Record na transmissão do Brasileirão, a Globo dividirá os direitos de transmissão das partidas na TV aberta, algo que não ocorria desde 1992. Até 2016, a Globo atuava como licenciadora dos direitos de transmissão e fazia parcerias com outras emissoras, como a Band. Até 2006, a Record também tinha um acordo com a Globo para transmitir os jogos.
“O mercado publicitário recebeu o projeto esportivo da Record de forma muito positiva, tanto que o Campeonato Brasileiro teve todas as cotas master esgotadas ainda em 2024.”
Alarico Naves - Superintendente Comercial Multiplataforma da Record
Ao NaTelinha, Alarico Naves também afirmou que o Campeonato Brasileiro representa hoje o produto com maior faturamento em 2025 e que a expectativa é de que ele também seja um produto recorde de audiência.
Confira a entrevista completa de Alarico Naves, superintendente comercial multiplataforma da Record
O que significa para a Record ter em seu portfólio o Campeonato Paulista e o Brasileirão no ano de 2025? Na sua opinião, qual foi o principal recado dado pela Record ao mercado publicitário ao adquirir esses eventos? Qual é o valor do investimento?
Alarico Naves - Nos últimos anos, a Record tem investido em novas propriedades de conteúdo e, o Futebol é uma das principais frentes de negócios em 2025. Todo esse investimento, garante além de diversificação de conteúdo em nossas plataformas, a presença contínua de inovação e qualidade, visando fortalecer e atrair novos negócios.
Além disso, os acordos entre a LFU e outros veículos de comunicação engrandecem o mercado, democratizam o campeonato e não interferem no direito de transmissão adquirido originalmente pela Record junto à Liga, para exibição de jogos exclusivos do torneio nacional.
Como foi a recepção do mercado ao pacote comercial da Record para o Brasileirão?
Alarico Naves - O mercado publicitário recebeu o projeto esportivo da Record de forma muito positiva, tanto que o Campeonato Brasileiro teve todas as cotas master esgotadas ainda em 2024.
Quais são as principais vantagens para as marcas ao investirem no patrocínio do Campeonato Brasileiro na Record em comparação com a concorrência?
Alarico Naves - Todo o conteúdo que permeia a transmissão dos jogos, foi planejado e desenvolvido para que as marcas e suas narrativas alcancem seu público da maneira mais adequada e dentro de um ambiente de altíssima qualidade.
Não à toa, a equipe de transmissão da Record conta com nomes experientes como Cléber Machado, Paloma Tocci, Maurício Noriega, Dodô, Lucas Pereira, Duda Gonçalves, Bruno Piccinato, Jean Brandão, Bruno Laurence, Sálvio Spínola e Alexandre Oliveira.
Já no ambiente Digital, os jogos contam com a narração e comentários exclusivos dos Desimpedidos, que acompanham todas as partidas de uma maneira descontraída. Além do anunciante ter a vantagem de estar na mesma quantidade de transmissões de jogos que na concorrência (38), o investimento, que por si só é tecnicamente bastante competitivo, contribui significativamente na rentabilidade do mix de meios do clientes.
Existe alguma inovação tecnológica ou de entrega comercial na transmissão do futebol em 2025?
Alarico Naves - Além dos formatos como menções, arte em L, QRCode e outras entregas já conhecidas no esporte, este ano, teremos wipe, double screen, Odds em real time na tela. Também vamos trabalhar com mais qualidade em realidade aumentada e com drone.
Os formatos sempre trazem novidades e é muito importante mostrarmos que a TV está totalmente preparada para essas inovações, sejam elas tecnológicas ou na forma de evidenciar o cliente através do conteúdo. É possível inovar, aprimorar e não “agredir” a transmissão dos jogos, respeitando o público.
Após o Campeonato Paulista e o Brasileirão, a Record está de olho em outros campeonatos regionais ou internacionais, como a Copa do Mundo de 2026?
Alarico Naves - O esporte vem se consolidando na Record em todo Brasil, tanto que em 2025, estamos transmitindo 9 Campeonatos estaduais, além do Paulista. Os estaduais acontecem entre os meses de janeiro a maio em Alagoas, Paraná, Sergipe, Rio Grande do Norte, Maranhão, Roraima, Acre e Amapá, além do Distrito Federal. O foco é que o gênero esportivo ganhe cada vez mais espaço em nossa grade.
Quais são as estimativas de crescimento de faturamento e audiência da Record na faixa dominical com a transmissão do Brasileirão?
Alarico Naves - O Campeonato Brasileiro representa hoje o produto com maior faturamento em 2025 e a expectativa é de que ele também seja um produto recorde de audiência, assim como o Campeonato Paulista, que estreou em janeiro e que no último Domingo, 26/01, no Jogo São Paulo x Corinthians, alcançou uma audiência que nos posicionou na liderança em alguns momentos na Grande São Paulo, então nossa expectativa, de fato, é de crescimento.
A Record fez um forte investimento em esportes para 2025. Outro pilar de audiência são suas novelas. As turcas continuam na grade? A produção brasileira de tramas atuais está no radar para este ano?
Alarico Naves - Sim, estamos no ar com a segunda temporada de Força de Mulher e vamos exibir a terceira. Ainda em 2025 teremos outra trama turca na grade, além de produções nacionais que já estão gravadas ou em produção.