O maior erro do SBT na busca pelo segundo lugar da Record
A emissora vive a véspera do anúncio de uma nova programação
Publicado em 22/02/2026 às 08:00,
atualizado em 22/02/2026 às 08:16
O SBT prepara novas mudanças em sua programação com o objetivo de retomar o segundo lugar de audiência, hoje ocupado pela Record. Entre mexidas e remexidas nos últimos anos, a emissora passou a dedicar boa parte da sua grade da manhã e tarde a programa policiais, para enfrentar o Hoje em Dia, o Balanço Geral e o Cidade Alerta, mas até agora sem sucesso.
A missão do SBT de recuperar a vice-liderança esbarra em um erro estratégico: mirar apenas a Record. Para alcançar a posição desejada, a emissora deveria mirar o topo, da Globo. Enquanto continuar desenhando sua programação para disputar o segundo lugar, seguirá sentindo a pressão da Band no retrovisor.
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Mesmo antes de ameaçar o SBT, a Record lançou a campanha A Caminho da Liderança. Essa liderança jamais chegou, mas a estratégia foi eficaz: a emissora conquistou a posição que antes pertencia à concorrente.
Disputar o primeiro lugar custa caro, mas falta de verba pode ser compensada com criatividade e boa estratégia. Por exemplo, a Globo estreia A Nobreza do Amor em 16 de março, e o SBT deveria aproveitar a ocasião para lançar um produto competitivo logo na largada, e torcer por um tropeço da trama.
Hoje, a emissora enfrenta o Jornal Nacional com o SBT Brasil, sem perceber que poderia apostar em uma contra-programação para atrair quem não quer mais assistir notícias às 20h30.
SBT e a opção pós-novela
Ao longo do tempo, o SBT perdeu força na disputa da faixa de linha de shows contra a Globo, logo após as novelas das nove. Antes, o público tinha o hábito de espiar a concorrência.
Quem não se lembra da exibição de Pássaros Feridos e o clássico caso de Rambo no SBT, logo após o sucesso de Vale Tudo? Acabava a novela, o público trocava de canal.
Mirar o primeiro lugar não significa necessariamente chegar lá, mas obriga a emissora a pensar grande e investir em produtos com essa missão. Pensa no primeiro para chegar ao segundo. Montar uma nova programação olhando apenas para Record, é um erro.
