SBT em busca de novo diretor comercial: 3 nomes de peso estão na disputa
A decisão deve sair após o Carnaval
Publicado em 09/02/2026 às 08:15,
atualizado em 09/02/2026 às 10:25
O SBT busca no mercado um novo profissional para liderar seu departamento comercial após a saída de Marcos Kotait no fim de janeiro. O NaTelinha apurou que três nomes estão entre os cotados e que o nome deve ser definido após o Carnaval, e a decisão final vai depender de Daniela Beyruti, CEO da emissora.
Na mira estão Marcus Vinícius Chisco, ex-VP comercial da CNN Brasil, além de dois executivos que também passaram pela emissora e tiveram seus nomes lembrados: Fred Müller e Walter Zagari.
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Chisco, como é conhecido, tem passagem pela Globosat e pela Record, além da CNN Brasil, que deixou em 2021, período em que o canal de notícias viveu seu melhor momento de faturamento. Seu nome tem simpatia de Daniela Beyruti.
Por outro lado, há uma ala no SBT que defende Fred Müller, que ocupou o cargo até 2023 e ainda hoje seu trabalho é elogiado nos bastidores. Walter Zagari, considerado o ‘Pelé da publicidade’, também aparece como forte candidato; seu histórico na emissora e o conhecimento tanto do artístico quanto do comercial jogam a seu favor.
SBT busca aumentar faturamento
Fontes ouvidas pela coluna afirmam que o nome escolhido terá como principal função criar melhores oportunidades comerciais para o SBT na programação diária. Um exemplo é que, no mercado publicitário, existem fortes resistências em anunciar em programas policiais, editoria que domina as manhãs do canal.
Marcos Kotait, que deixou a diretoria comercial do SBT no dia 29 de janeiro, teve duas passagens pela emissora e, ao todo, somou 20 anos no canal fundado por Silvio Santos (1930 -2024). Foi responsável pela formatação do projeto Copa do Mundo e conseguiu comercializar as seis cotas disponíveis. “Foi muito bem recebido pelo mercado”, disse o executivo ao Meio & Mensagem. Sua saída foi uma surpresa nos bastidores.
