A solução do SBT para suas manhãs ou tardes passa por César Filho
Em 2026, o SBT busca reconquistar audiência e faturamento com mudanças na grade
Publicado em 10/02/2026 às 17:11,
atualizado em 10/02/2026 às 17:20
2026 inicia com o SBT tentando pela milésima vez buscar uma programação diária capaz de reconquistar o segundo lugar de audiência na média-dia, perdido para a Record em 2020. Agora, após perceber a necessidade de ter uma melhor performance no faturamento, busca reduzir o tempo de jornalismo policial na grade e prepara mudanças.
Existe a especulação de alguns nomes, mas uma pequena mexida resolveria dois problemas hoje na emissora.
César Filho apresenta o SBT Brasil, que registra uma audiência razoável. Apesar de conduzir bem o telejornal com sua bela voz, sua presença não agrega prestígio ao produto no mercado. Do ponto de vista artístico, é incoerente que a principal plataforma do SBT mantenha César Filho no SBT Brasil enquanto Celso Freitas, com todo seu histórico no jornalismo, fica restrito ao SBT News, que não possui a mesma força de vitrine da televisão aberta.
César Filho no entretenimento
Entre diversos executivos de TV com quem converso, percebo o mesmo raciocínio. O comentário é que essa decisão da emissora acaba dificultando a consolidação da imagem do SBT como uma nova opção em jornalismo.
Por outro lado, o talento e o carisma de César Filho, historicamente associado ao entretenimento e com identidade junto ao público do SBT, seria perfeito para um projeto matinal ou até vespertino. Algo como uma revista eletrônica. Seja qual for o horário, a força dele poderia atrair novos patrocinadores e abrir maiores oportunidades comerciais, algo difícil de alcançar no SBT Brasil.
Com apenas uma mudança, a emissora resolveria duas questões de uma vez: elevaria a receita e traria prestígio ao SBT Brasil. César Filho é a pessoa certa, mas está no produto errado.
