Globo gasta milhões em produções de Hollywood, mas séries tomam espaço nas sessões de cinema

Única emissora a investir milhões de dólares anualmente com grandes parcerias, a Globo ainda vê nas sessões de cinema um importante pilar na programação não só para exibir títulos consagrados, mas também para abrir espaço para as séries do seu streaming.

Na noite desta quarta-feira (3), a emissora exibirá os dois primeiros episódios da série Rensga Hits! no Cinema Especial. Na tentativa de angariar assinantes para o Globoplay, a Globo dá um "aperitivo" na TV aberta, mas só pagando para ver o restante da história.

Único serviço no país que consegue adotar essa estratégia, o canal, somente em 2021, distribuído nas sessões Tela Quente, Cinema Especial e Cinema do Líder, fez isso com as séries Aruanas, NCIS: Avaí, The Equalizer: A Protetora, A Ilha da Fantasia, La Brea: A Terra Perdida e Sob Pressão.

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Algumas séries superam filmes de Hollywood

Em maio, por exemplo, a Tela Quente promoveu a exibição da série La Brea: A Terra Perdida. Deu 20,6 pontos. Na Grande SP, os números superaram obras arrasa-quarteirão como Aquaman (18,6), Deadpool (16,1), Shazam (16,4), dentre outros.

No Cinema do Líder, exibido entre janeiro e março em função do BBB 22, a sessão teve sua melhor audiência justamente com a "pré-estreia" da série The Equalizer: A Protetora, em cartaz nas noites de sexta-feira. A produção que tem como a atriz Queen Latifah como protagonista registrou 13,7 pontos e bateu até o inédito Yesterday - A Trilha do Sucesso, que marcou 11,6.

O Cinema Especial vai apresentar uma série pela primeira vez em 2022. Ao longo do ano, foram seis exibições e uma média de 16,9 pontos na Grande São Paulo. O melhor desempenho aconteceu em 4 de maio com a exibição do Atentado ao Hotel Taj Mahal, com 18,4 pontos, enquanto o pior desempenho foi do filme Nasce uma Estrela, com 14,9.

The Good Doctor começou a tendência

A Globo começou a apostar em séries para promover seu streaming em 2018. Em 27 de agosto daquele ano, a Tela Quente exibiu pela primeira vez na história, uma série.

A obra protagonizada por Freddie Highmore registrou impressionantes 29,5 pontos de média na ocasião, melhor resultado desde 2012 e abriu caminho para uma tendência que se perpetua até hoje.