Jeff Bezos manda reformular Prime Video com inteligência artificial
Ele deixou o comando diário da Amazon em 2021, mas continua como presidente-executivo do conselho da companhia
Publicado em 23/07/2026 às 11:28
Jeff Bezos determinou uma reformulação do Prime Video com foco em inteligência artificial. O fundador da Amazon participou diretamente das discussões sobre o projeto após considerar insuficientes os planos apresentados inicialmente para a plataforma de streaming. Batizada internamente de Lighthouse, a iniciativa pretende transformar a página inicial do serviço e tornar as recomendações mais personalizadas.
A informação foi revelada pela Reuters nesta quinta-feira (23), com base em relatos de pessoas envolvidas no desenvolvimento. A mudança começou a ser discutida durante uma reunião com executivos e designers do Prime Video. Bezos teria questionado por que a inteligência artificial não ocupava uma posição de maior destaque nos planos da empresa e cobrado uma proposta mais ambiciosa.
Entre as novidades estudadas estão páginas criadas de acordo com os interesses de cada assinante. Em vez de apresentar apenas categorias genéricas, o Prime Video poderá oferecer sugestões mais específicas, como "filmes de ação dos anos 1980" ou "comédias românticas de Natal", por exemplo.
A plataforma também avalia permitir que o usuário procure filmes, séries e programas por meio de comandos mais naturais. A busca poderá ser integrada à Alexa, assistente virtual da Amazon, para que o assinante descreva por voz o tipo de conteúdo que deseja assistir.
O Prime Video já utiliza inteligência artificial generativa para personalizar recomendações e produzir resumos de filmes e séries. A nova reformulação, porém, pretende ampliar a presença da tecnologia e transformá-la em um dos principais elementos da experiência de navegação.
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Quando o Prime Video será reformulado?
A Amazon já testa versões da nova interface com grupos de usuários. Ainda não existe uma data definida para que o projeto seja disponibilizado a todos os assinantes.
As mudanças poderão ser ajustadas de acordo com a reação do público, os custos da reformulação e os resultados obtidos durante os testes. Elementos tradicionais, como a barra de pesquisa e os destaques de lançamentos, devem permanecer na plataforma.
Embora tenha deixado o comando diário da Amazon em 2021, Bezos continua como presidente-executivo do conselho da companhia. Sua participação no Lighthouse mostra a importância atribuída ao Prime Video na estratégia da empresa para ampliar a presença da inteligência artificial entre seus consumidores.
O streaming também funciona como uma das principais vantagens oferecidas aos assinantes do Amazon Prime. A reformulação pretende facilitar a descoberta de conteúdos e aumentar o tempo que os usuários permanecem dentro da plataforma.
