TikTok supera Netflix entre público de 13 a 54 anos em oito países, incluindo o Brasil
Estudo também revela que pessoas com 55 anos ou mais consomem mais TV tradicional que todas as outras gerações juntas
Publicado em 18/07/2026 às 10:32,
atualizado em 18/07/2026 às 10:32
O TikTok já supera a Netflix na disputa pela atenção do público de 13 a 54 anos em oito países, incluindo o Brasil. A conclusão aparece em um inédito levantamento internacional que compara a atenção dedicada à televisão, aos serviços de streaming e às plataformas digitais em diferentes dispositivos.
Os dados fazem parte do ESHAP Cross-Screen Attention Index, criado pelo analista de mídia norte-americano Evan Shapiro. Além do Brasil, a pesquisa contempla Estados Unidos, Reino Unido, México, Alemanha, França, Espanha e Itália. O período analisado vai de dezembro de 2025 a maio deste ano.
O resultado se repete nos oito mercados: entre pessoas de 13 a 54 anos, o TikTok acumula mais atenção do que a Netflix. O YouTube, por sua vez, lidera a atenção nessa faixa etária em todos os países avaliados.
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TikTok fica atrás apenas do YouTube no resultado agregado
Quando os oito mercados são reunidos em uma única análise, o TikTok fica atrás apenas do YouTube entre pessoas de 13 a 54 anos. A plataforma supera a Netflix e o bloco formado pela mídia tradicional local dos países avaliados.
No recorte por país, o TikTok supera a mídia tradicional nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Espanha e Itália. Brasil e México são as exceções: nos dois mercados, a plataforma não ultrapassa as emissoras nacionais, que substituem a Netflix entre as quatro maiores forças de atenção do público de 13 a 54 anos.
Mesmo assim, o TikTok supera a Netflix nos oito países analisados, incluindo o Brasil.
Instagram também supera Netflix em cinco mercados
A situação se torna mais desfavorável para a Netflix quando o recorte é reduzido para pessoas de 13 a 44 anos. Nessa faixa etária, o Instagram também supera a plataforma no Brasil, México, Espanha, Itália e Estados Unidos.
Quando Facebook e Instagram são reunidos em uma única métrica da Meta, com a retirada das sobreposições entre as duas plataformas, o grupo ultrapassa a Netflix nos oito mercados entre pessoas de 13 a 54 anos. O YouTube, no entanto, permanece à frente da Meta em todos os países analisados.
Na avaliação de Shapiro, os resultados demonstram que a Netflix permanece forte em diferentes mercados, mas se mostra vulnerável diante do consumo realizado por celulares.
Estudo mede atenção em diferentes telas
A proposta do índice é calcular a atenção dedicada pelo público a diferentes plataformas em televisores, celulares, computadores e tablets. O modelo considera o tempo como um recurso limitado e busca evitar que o uso simultâneo de aparelhos seja contabilizado mais de uma vez.
Caso uma pessoa esteja olhando para a televisão, mesmo com um celular nas mãos, o período é atribuído ao televisor. Se estiver navegando pelo TikTok enquanto a TV permanece ligada, a atenção é contabilizada somente para a plataforma digital.
Para construir o índice, o estudo incorpora dados locais de medição de empresas como Nielsen, BARB, Médiamétrie, Comscore e Sensor Tower. Informações comportamentais da GWI são utilizadas para calcular a sobreposição quando diferentes aparelhos estão em funcionamento ao mesmo tempo.
Público de 55 anos ou mais consome mais TV
Segundo os dados, o público com 55 anos ou mais dedica uma parcela desproporcional de sua atenção à mídia tradicional e consome mais televisão do que qualquer outra geração.
"No entanto, ao analisar o público com menos de 55 anos, nota-se que as quatro plataformas mais utilizadas são YouTube, TikTok, Netflix e Instagram, com exceção do Brasil e do México, onde as emissoras nacionais substituem a Netflix entre as quatro principais", afirma Shapiro.
