Europa dá 1º passo para enfrentar publicidade pulverizada na web e lança marketplace colaborativo
Plataforma deve ganhar expansão por mais países europeus
Publicado em 07/07/2026 às 10:26
Para minimizar os efeitos da publicidade pulverizada na internet, a Europa lança um marketplace colaborativo. Trata-se de uma coligação de proprietários de meio de comunicação, empresas de dados, telecomunicações e parceiros de tecnologia, que promete transformar a maneira com anunciantes e agências se conectam na web do Velho Continente.
Assim como no Brasil, a Europa enfrenta a fragmentação da compra de mídia. Agora, o European Media Marketplace funcionará como um mercado colaborativo que conecta proprietários de mídia, dados primários e ativação baseada em IA por meio de uma estrutura única e interoperável. Construído sobre tecnologia soberana já em operação em larga escala, ele servirá para desbloquear o potencial da web aberta da Europa, preservando a independência, o controle e o valor de cada parceiro participante.
Agora, anunciantes e agências poderão contratar campanhas em TV conectada, vídeo online, display, publicidade nativa e retail media a partir de um ponto de acesso único. A plataforma será lançada inicialmente no Reino Unido, França, Alemanha, Espanha e Itália, com previsão de expansão para outros mercados europeus.
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Europa se arma contra big techs
A medida visa diminuir a dependência dos grandes conglomerados de mídia que comercializam publicidade. O marketplace nasce justamente para tentar fazer parte desse dinheiro voltar para empresas que produzem conteúdo.
"Por muito tempo, comprar mídia na Europa exigiu navegar por dezenas de plataformas desconectadas, fontes de dados fragmentadas e caminhos complexos de ativação", afirmou Arnaud Créput, CEO da Equativ, plataforma global independente de tecnologia de publicidade digital.
O projeto também tenta reduzir intermediários. A promessa é criar caminhos mais diretos entre anunciantes e audiências. De acordo com a divulgação de lançamento publicada pela European Business Magazine, já há interesse de importantes anunciantes rodarem campanhas a partir de setembro.
