Após Copa do Mundo na CazéTV, YouTube sofre maior queda mensal de 2026
TV linear voltou a crescer após três meses consecutivos de queda
Publicado em 10/09/2026 às 13:05
Depois de atingir seu maior índice do ano em julho, durante a reta final da Copa do Mundo transmitida pela CazéTV, o YouTube sofreu em agosto sua maior queda mensal de 2026. A plataforma caiu de 23,2% para 21,7% de participação no consumo de vídeo, perda de 1,5 ponto percentual.
Os dados são do Ibope e são mensurados englobando todos os dispositivos, como TVs, celulares e computadores. O universo aferido corresponde à amostra de domicílios distribuídos em 15 regiões metropolitanas: Grande São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Goiânia, Distrito Federal, Salvador, Fortaleza, Recife, Belém e Manaus.
O recuo interrompeu uma sequência de quatro meses consecutivos de alta do YouTube. A plataforma havia registrado 20,9% em março, 21,3% em abril, 21,5% em maio, 22,8% em junho e alcançado 23,2% em julho.
Mesmo com a queda, o YouTube segue como a plataforma de vídeo online mais consumida na medição do instituto, com ampla vantagem sobre Netflix e TikTok.
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TV linear volta a crescer
No movimento contrário, a TV linear voltou a crescer depois de três meses consecutivos de queda. A participação passou de 61,7% em julho para 62,8% em agosto, avanço de 1,1 ponto percentual.
A TV aberta subiu de 55% para 55,5%, enquanto a TV paga teve reação mais expressiva e avançou de 6,7% para 7,4%.
O consumo de vídeo online, por sua vez, caiu de 38,3% para 37,2%. A Netflix foi uma das poucas plataformas a crescer e passou de 5,3% para 5,5%. O TikTok recuou de 5,4% para 5,3%.
Globoplay permaneceu com 1,5%, seu menor índice no ano, enquanto Prime Video manteve 1,1%. Disney+ e HBO Max também ficaram estáveis, com 0,5% e 0,4%, respectivamente.
Veja os dados:
