Globo ou CazéTV? Pesquisa aponta que 26% do público estão sem saber onde assistir aos jogos
Não é só no Brasil: EUA, Reino Unido e outros mercados também têm "excesso de players"
Publicado em 03/09/2026 às 04:44,
atualizado em 03/09/2026 às 10:58
Você sabe onde vai passar o próximo jogo do seu time? A multiplicação de canais e plataformas que transmitem eventos esportivos vem provocando um efeito colateral para o consumidor. Não só no Brasil. Uma pesquisa global da Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, mostra que 26% dos torcedores afirmam que sempre ou frequentemente não conseguem descobrir onde assistir a uma determinada partida ou competição.
O levantamento intitulado Home Screen Advantage, divulgado nesta semana, ouviu três mil adultos em seis países: Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, México, Alemanha e Austrália. Foram cerca de 500 entrevistados em cada país. Por aqui, os principais torneios são exibidos por Globo, Record, SBT, ESPN/Disney, CazéTV, HBO Max/TNT, Paramount+ e Prime Video.
Os participantes precisavam ter pelo menos 18 anos e acompanhar esportes pela televisão. Para a Gracenote, o resultado expõe um paradoxo criado pelo atual mercado de mídia: ao mesmo tempo em que o público ganhou mais opções para acompanhar competições, a distribuição dos direitos entre diferentes canais e serviços tornou mais difícil localizar as transmissões.
O problema é ainda maior entre os mais jovens. Na faixa dos 18 aos 34 anos, 36% dizem que frequentemente não conseguem identificar onde está disponível o evento esportivo que desejam assistir.
Até mesmo recorrer à internet nem sempre resolve a situação. Mais de dois terços dos entrevistados usam mecanismos de busca para tentar encontrar as transmissões. No Brasil, 37,9% afirmaram que as buscas frequentemente não apresentam informações precisas sobre quais jogos estão disponíveis.
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Torcedores querem TV que mostre onde assistir aos jogos
A dificuldade para encontrar as transmissões aumentou o interesse por ferramentas que concentrem essas informações em um único lugar. Segundo a pesquisa, 85% dos fãs gostariam que a própria tela inicial da televisão mostrasse os próximos jogos de seus times e ligas favoritos e indicasse onde cada evento pode ser assistido.
Outro dado mostra o tamanho do problema: 19% dos fãs levam mais de 10 minutos para encontrar a transmissão que procuram.
A Gracenote apresentou aos participantes uma demonstração de uma interface capaz de reunir programação da TV linear e dos serviços de streaming, além de informar horários, canais, aplicativos disponíveis, estatísticas e links para acessar diretamente os conteúdos.
Após conhecerem a ferramenta, 91% dos entrevistados afirmaram que a concentração dessas informações facilitaria a descoberta dos jogos e eventos esportivos que pretendem acompanhar.
A busca por uma experiência mais simples ocorre em um cenário no qual o esporte se tornou uma das principais armas das plataformas para conquistar e manter assinantes.
Esporte já faz público contratar mais streamings
O estudo também mostra o peso das transmissões esportivas sobre as decisões de assinatura. Entre os entrevistados, 68% pagam por pelo menos um serviço devido à oferta de esportes.
Quase um em cada quatro fãs já paga por três ou mais assinaturas para conseguir acompanhar conteúdos esportivos. Mesmo assim, 50% afirmam que considerariam contratar outro serviço caso fosse necessário para assistir aos eventos ao vivo de seu interesse.
O consumo também não se limita às partidas. De acordo com o levantamento, ainda, 77% acompanham conteúdos relacionados a esportes além das competições ao vivo, enquanto 38% dizem preferir assistir aos melhores momentos em vez dos jogos completos.
Para a Nielsen, os resultados indicam que ampliar a distribuição não significa necessariamente facilitar o acesso. Com eventos espalhados entre televisão aberta, canais pagos e diferentes serviços de streaming, a capacidade de informar ao telespectador onde encontrar cada transmissão passou a ser uma parte importante da disputa pelo público.
Confira os dados mais relevantes do relatório envolvendo o consumidor brasileiro:
| Indicador | Brasil | Média global |
|---|---|---|
| Não conseguem identificar onde assistir a um jogo sempre ou frequentemente | 26,5% | 26,1% |
| Buscas na internet falham em mostrar corretamente onde o jogo está disponível | 37,9% | 32,2% |
| Pagam por ao menos uma assinatura por causa da oferta esportiva | 82,1% | 68,3% |
| Considerariam contratar outra assinatura por causa de esportes ao vivo | 63,2% | 50% |
| Pagam por três ou mais assinaturas para assistir a esportes | 31,6% | 23,8% |
| Assistem a conteúdos esportivos além dos eventos ao vivo | 87,9% | 77% |
| Querem que a tela inicial da TV mostre os próximos jogos e onde assisti-los | 94% | 84,9% |
