CazéTV sob pressão: Globo lança GE TV e ameaça faturamento do rival
Globo lança o GE TV em setembro para competir com a CazéTV nas transmissões esportivas online e proteger o SporTV na TV paga
Publicado em 24/08/2025 às 08:00
A Globo prepara a estreia do GE TV para setembro, com o objetivo de disputar espaço com a CazéTV nas transmissões esportivas em plataformas de vídeo online. A estratégia do grupo parte do princípio de criar uma marca de combate, uma tática usada para frear o crescimento de um rival que, até agora, domina esse nicho praticamente sozinho, ao mesmo tempo em que protege o modelo de negócio do SporTV na TV paga. A nova aposta tem força para asfixiar o faturamento da CazéTV.
Criado em 2022, o canal de Casemiro se transformou em um verdadeiro case de sucesso ao conquistar espaço em um segmento historicamente dominado pela Globo: a transmissão de eventos esportivos.
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A CazéTV chegou com uma proposta inovadora, apostando em uma linguagem jovem, descontraída e próxima do público. Desde o início, o canal focou exclusivamente no YouTube, aproveitando o alto engajamento da plataforma entre os mais jovens.
O sucesso do projeto foi tão expressivo que levou os detentores dos direitos de transmissão esportiva a repensarem seus modelos de distribuição, criando um novo formato de pacotes: os direitos digitais abertos, que se somam às tradicionais transmissões pela TV aberta, TV por assinatura e streaming. Isso chamou a atenção da Globo.
A estratégia da Globo
Para disputar esse novo mercado digital, a Globo sabia que não poderia simplesmente levar o SporTV para o YouTube, isso significaria canibalizar seu próprio negócio na TV por assinatura, que, apesar de estar em declínio, ainda é lucrativo e representa uma parte relevante do faturamento do Grupo Globo.
Nesse cenário surge a ideia do GE TV com uma marca de combate, uma tática clássica de marketing usada para enfrentar rivais num determinado segmento sem comprometer a imagem premium da marca principal, que no caso da Globo é o SporTV.
Fontes ouvidas pela reportagem explicaram que a Globo não é apenas uma empresa de TV aberta ou por assinatura, ela se posiciona como uma empresa de conteúdo, que distribui esse conteúdo por todas as plataformas disponíveis.
Essa visão estratégica acompanha a história do grupo, marcada por adaptações e acumulações de meios: da rádio à televisão, da TV aberta à TV paga, e agora ao digital com redes sociais como o YouTube.
Globo pode asfixiar CazéTV
Hoje, a CazéTV concentra a maior parte da verba publicitária no segmento de streaming esportivo, um cenário que a Globo pretende mudar. O NaTelinha apurou que, geralmente, nesses casos, o grupo costuma traçar estratégias e metas específicas para conquistar uma fatia crescente desses investimentos, começando com 20%, avançando para 40%, até alcançar a maior parte da verba destinada pelas marcas às plataformas.
Com uma estrutura mais robusta, custos reduzidos graças ao compartilhamento de recursos, presença nacional e integração entre várias plataformas, a Globo tem tudo para ir sufocando aos poucos a operação da concorrente, que não dispõe dos mesmos recursos para competir em pé de igualdade.
Por exemplo, a Globo domina o jogo do cross media. A Cazé TV não tem essa vitrine para oferecer ao cliente.
Para reforçar o projeto, a Globo fez a limpa em nomes de destaque da concorrência e estarão no vídeo: André Balada, Bruno Formiga, Fred Bruno, Jorge Iggor, Luana Maluf, Mari Spinelli, Sofia Miranda e Jordana Araújo.
Iniciativa, que, com linguagem irreverente, informal e espontânea, deve complementar a já ampla oferta de esportes da Globo, que hoje reúne a TV aberta, o sportv, o Premiere, o Combate, além do ge.globo e das redes sociais. A proposta é oferecer uma experiência em multidistribuição, mais leve, misturando esporte e entretenimento, com descontração e informalidade, e exibindo transmissões ao vivo, pré e pós-jogos, produções originais e de acervo de futebol e de várias modalidades esportivas.
Globo sobre o canal GE TV
Cotas de patrocínio do GE TV
Conforme antecipado com exclusividade pelo NaTelinha, o GE TV estreia no dia 4 de setembro com a transmissão do jogo entre Brasil e Chile, válido pelas eliminatórias da Copa do Mundo de 2026. O canal também confirmou a transmissão de outras três competições: Campeonato Brasileiro (16 jogos), Copa do Brasil (5 jogos) e Libertadores (5 jogos).
As transmissões estarão disponíveis no YouTube, site e aplicativo do GE, Globoplay e TVs conectadas da Samsung. Segundo o portal Meio & Mensagem, o GE TV está lançando três pacotes comerciais nesta fase inicial de operação:
- Cota Fundadora – R$ 40 milhões (8 cotas disponíveis)
Inclui chamadas institucionais, série original exclusiva, newsletter e e-mail marketing, conteúdo nas redes sociais do GE, além de inserções de mídia e ativações especiais. - Cota Campeonato – R$ 25 milhões
Garante presença da marca nas transmissões do Brasileirão, Copa do Brasil e Seleção Brasileira, além de conteúdo com influenciadores e creators. Essa cota é válida até dezembro de 2025. - • Cota Sócio-Torcedor – R$ 15 milhões
Focada em mídia e conteúdo vinculados ao Plano de Transmissão de Futebol 2025, com validade até dezembro de 2026.
