CazéTV deixa de ser só YouTube e tem que pagar por direitos como SporTV e ESPN
CazéTV se torna multiplataforma e deverá enfrentar preços mais altos na aquisição de direitos esportivos
Publicado em 13/07/2025 às 08:00
Na Copa do Mundo de Clubes, a CazéTV deixou de ser exclusivamente um canal no YouTube e se tornou multiplataforma, com presença nas TVs Samsung e LG, PlutoTV, Prime Video e Sky. Com essa expansão, a plataforma já não pode ser tratada como uma alternativa secundária, com precificação diferenciada na aquisição de direitos esportivos. A CazéTV agora precisará pagar por valores e condições que cobram de players como SporTV (Globo), Band Sports (Band) e ESPN (Disney).
O modelo de negócio da CazéTV já ultrapassa a base de assinantes da TV paga no Brasil. Enquanto o segmento fechado encerrou 2024 com cerca de 9 milhões de assinantes, segundo a Anatel, o canal CazéTV ultrapassou a marca de 21 milhões de inscritos no YouTube.
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Além disso, dados da Kantar Ibope Media mostram que, em junho de 2025, o YouTube registrou 13,0% de share de audiência nos aparelhos de TV, superando os 9,6% somados por todos os canais da TV paga.
Com isso, canais esportivos da TV paga, como Band Sports, SporTV, Nosso Futebol e outros, operam em um ambiente mais limitado em termos de alcance, especialmente quando comparadas a plataformas digitais. O mercado de direitos esportivos não pode ignorar esse cenário: a CazéTV não é mais uma plataforma alternativa.
A audiência da CazéTV
Outro ponto: se formos comparar os números divulgados pela CazéTV, que não são validados pela Kantar Ibope, e os dados do Painel Nacional de Televisão (PNT), dá para ter uma boa noção do impacto do canal multiplataforma.
Segundo dados do YouTube, que não é auditado, a CazéTV registrou cerca de 4,9 milhões de dispositivos únicos conectados simultaneamente em uma de suas transmissões. Se esse número fosse convertido para a métrica tradicional da TV aberta (pontos de audiência), ele representaria cerca de 7 pontos no PNT.
Para efeito de comparação: A RedeTV! costuma ter 0,8 ponto de audiência média em horário nobre e a Band gira entre 1,5 ponto. Ou seja, a audiência simultânea já alcançada pela CazéTV supera com folga a média regular dessas emissoras abertas.
Diante disso, por que a RedeTV! ou Band não pode comprar eventos esportivos com a mesma condição financeira oferecida ao canal de Casimiro Miguel?
O crescimento da CazéTV tem sido observado com atenção por players do setor, que defendem equidade no tratamento e questionam se a relação próxima entre a LiveMode, também conectada à FIFA e a outros detentores de direitos esportivos, representa algum tipo de favorecimento à operação do canal.
Por fim, se o canal pretende competir por investimentos publicitários, a ausência de dados de audiência independentes e auditáveis levanta dúvidas e inseguranças entre os players do mercado. Os números de alcance que o canal tem divulgado vêm criando muitas dúvidas.
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