Rádios superam Globo, SBT e Record em desempenho financeiro
Resultados surpreendem o mercado de mídia
Publicado em 28/08/2023 às 05:00,
atualizado em 28/08/2023 às 09:42
O rádio, meio que muitos diziam estar prestes a morrer, tornou-se um negócio melhor que várias das maiores TVs do Brasil, como Globo, Record, SBT e CNN Brasil. Esta é a conclusão que se chega ao analisar dados e informações que circulam no mercado.
De acordo com balanço publicado no último mês de abril, a Rádio Gaúcha teve lucro líquido de R$ 12,2 milhões em 2022, valor 53% maior que o registrado em 2021. Apenas a título de comparação, a Record deu um prejuízo de R$ 516,9 milhões no ano passado. Já a EPTV Central, uma das principais afiliadas da Globo, registrou queda de 66% no seu lucro líquido, que foi de R$ 872 mil.
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Por falar em Globo, os números do rádio surpreendem até mesmo o grupo controlado pela família Marinho. Conforme consta em seu balanço, a Rádio Globo transformou o prejuízo de R$ 4,1 milhões em 2021 em lucro líquido de R$ 154 mil em 2022. Além disso, segundo fontes ouvidas pelo NaTelinha, uma das emissoras FM que o Sistema Globo de Rádio tem em Belo Horizonte atingiu quase 60% de margem de lucro em junho deste ano.
Enquanto isso, a Globo Comunicação e Participações, empresa que reúne negócios como Globoplay e TV Globo, luta para melhorar seu desempenho. Em 2022, a companhia deu um prejuízo operacional líquido de R$ 501,1 milhões. Tal situação só foi revertida graças à expressiva receita financeira de R$ 2,1 bilhões.
Segundo o site Notícias da TV, que divulgou o balanço do SBT de 2022, a emissora teve um prejuízo de 29 milhões do saldo entre receita e despesas. O canal paulista só fechou com um lucro de R$ 18,8 milhões devido aos rendimentos de investimentos financeiros.
Rádio Itatiaia dá mais resultado que CNN Brasil
Diante de números tão favoráveis, o rádio tem chamado a atenção de investidores. Um deles é Rubens Menin, dono da CNN Brasil. Em maio de 2021, o empresário mineiro comprou a Itatiaia, emissora que é líder de audiência na região metropolitana de Belo Horizonte. De acordo com o jornal O Tempo, esse negócio girou em torno de R$ 122 milhões.
O retorno de tamanho aporte não deve demorar a chegar. Segundo artigo publicado em 2021 pelo jornalista Ramiro Batista, estimava-se que a Itatiaia tinha um faturamento de R$ 10 milhões mensais, ou seja, R$ 120 milhões por ano. Fontes consultadas pelo NaTelinha garantem que a emissora é lucrativa e tem um dos melhores resultados do setor de mídia em Minas Gerais, só superado pela TV Globo de Belo Horizonte.
Se o cenário é positivo para Rubens Menin no rádio, o mesmo não pode ser dito na televisão. A sua CNN Brasil enfrenta sérias dificuldades para alcançar o equilíbrio financeiro. Conforme publicado pelo NaTelinha no começo deste ano, o canal de notícias fechou 2022 com um déficit de R$ 160 milhões. Para tentar reverter esse quadro, foram feitas diversas demissões e discute-se a troca de endereço em São Paulo, para baixar os custos com aluguel, e até a troca de marca.
Nos EUA, rádio ultrapassa TV em alcance
Os bons resultados do rádio vão além da contabilidade. De acordo com a Nielsen, empresa que mede a audiência nos Estados Unidos, as emissoras AM/FM superaram a TV no público entre 18 e 49 anos de idade, que é o mais valorizado pelos anunciantes. No terceiro trimestre de 2022, o rádio teve um alcance semanal de 83% contra 59% da televisão. Além disso, a TV sofreu uma queda de 28% em alcance e de 56% em tempo assistido.
Já no Brasil, conforme dados da Kantar Ibope Media publicados no estudo Inside Radio 2022, 83% da população escuta rádio, número três pontos percentuais maior que o do ano anterior. Além disso, cada pessoa passa 3h58min ouvindo rádio por dia.
