Netflix humilha e tem Ibope 300% maior que Globoplay no Brasil
Gigante do mercado sobra em relação às concorrentes
Publicado em 11/11/2023 às 16:35,
atualizado em 11/11/2023 às 16:38
A Netflix cresceu no Brasil no mês de outubro. Os dados não se referem ao número de assinantes, mas a audiência em todo o Brasil. A empresa fechou o décimo mês do ano com um Ibope pouco maior que 300% a mais que o do Globoplay, seu principal adversário.
Segundo dados da Kantar Ibope para todas as telas de vídeo no Brasil no mês de outubro a que o NaTelinha teve acesso junto a fontes do mercado, a Netflix fechou com 4,3 pontos de audiência. Ela lidera com folga em relação a outros serviços do mesmo tipo no país.
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O segundo lugar está com o Globoplay, que teve apenas 1 ponto de média e se manteve estável, assim como o Prime Vídeo, que apareceu logo depois com 0,8. Empatados com 0,3 ponto estão a HBO Max e a Disney +, logo seguidas da Star +, que tem 0,2. A soma de todas as outras são de 0,1.
Com isso, todas as concorrentes da Netflix estão com 2,7 pontos de média, ou seja, 59% menor que a da gigante do mercado e que também lidera no resto do mundo. A empresa, inclusive, viu seus números subirem em relação a setembro, quando estava com 4,2 de média.
O desempenho da plataforma a coloca cada vez mais perto de emissoras de TV aberta, como Record e SBT, que disputam a vice-liderança da preferência do telespectador. Porém, ao se pensar em vídeo sob demanda, a Netflix está bem abaixo do YouTube, que fechou outubro com 17,3 e está empatada com o TikTok.
A força da TV
Enquanto se analisa todos os dispositivos, ou seja, notebooks, smartphones e computadores, além da smarTV, o YouTube tem folga, mas a plataforma de vídeos perde muito espaço quando a análise é só em televisores conectados. Neste caso, ele lidera com 9,7.
Já a Netflix, vem em segundo lugar com 4,2, ou seja, perde apenas 0,1. Isso significa dizer que menos 5% dos assinantes da plataforma assistiram aos programas em outubro em outros aparelhos que não a televisão.
