O medo que assombra a Globo na estreia de Vale Tudo

A Globo deu início à divulgação de Vale Tudo na última segunda-feira (24), durante o intervalo de Mania de Você. A emissora traçou uma estratégia para criar expectativa em torno da estreia da nova novela das nove, prevista para o dia 31 de março. O NaTelinha apurou que, nos bastidores da Globo, o maior medo em relação ao início da nova versão da trama dos anos 80, agora escrita por Manuela Dias, é a audiência.

De acordo com fontes ligadas à dramaturgia do canal, a Globo teme que Vale Tudo obtenha uma pontuação inferior à de Mania de Você, que, com 22 pontos, alcançou o pior Ibope de estreia na história da tradicional faixa após o Jornal Nacional, conforme apontou a medição da Kantar Ibope Média referente à Grande São Paulo, à qual o NaTelinha teve acesso por intermédio de terceiros.

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Essa preocupação com a nova Vale Tudo ocorre especialmente porque a novela atual, Mania de Você, está registrando atualmente uma média de 21 pontos, considerada baixa.

A avaliação na Globo é que os números indicam que o público está se afastando do horário das nove e que esse cenário pode prejudicar o início de Vale Tudo, que corre o risco de ser vista negativamente logo no início, mantendo ou até piorando a baixa audiência recebida por Mania de Você.

Dentro da Globo, a meta é que a novela consiga alcançar uma média entre 25 e 28 pontos nos seus primeiros capítulos. 

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Vale Tudo de 1988 chegou a 72 pontos de audiência

Considerada uma das histórias mais icônicas da dramaturgia brasileira, Vale Tudo é a principal aposta da TV Globo para comemorar seus 60 anos. Quando estreou, em maio de 1988, a versão original da trama teve 56 pontos em sua estreia e chegou a atingir 72 de média nas suas últimas semanas.

Para não correr riscos, a Globo vai intensificar a divulgação e marketing regionais, incluindo ações previstas no sambódromo do Rio durante o Carnaval.

A crise de audiência de Mania de Você já se reflete no faturamento da faixa das novelas das nove da Globo e, consequentemente, o Jornal Nacional se tornou o programa mais caro para anunciar na TV.

De acordo com a tabela de preços disponível para as agências de publicidade, à qual a reportagem do NaTelinha teve acesso, 30 segundos de uma exibição durante o telejornal de William Bonner e Renata Vasconcellos têm um valor superior em R$ 4.600 ao preço de um anúncio na novela escrita por João Emanuel Carneiro, que vem registrando os piores Ibopes do horário.

Assista ao vídeo da chamada de Vale Tudo: