Publicado em 15/08/2019 às 05:35:35
Após a estreia de Dudu Camargo e Marcão do Povo no comando do "Primeiro Impacto", no SBT, em 2016, a Record passou a enfrentar uma queda acentuada de audiência dos jornalísticos "Fala Brasil" e "SP no Ar", que estão levando a emissora a enfrentar uma crise no Ibope na faixa da manhã.
De acordo com a medição da Kantar Ibope na Grande São Paulo, no primeiro semestre de 2016, quando ainda não tinha a dupla de apresentadores do "Primeiro Impacto" em sua grade, o SBT ficou em terceiro lugar na audiência entre 6h e 12h, com 3,9 pontos de média contra 4,6 da Record.
No ano seguinte, considerando o mesmo período e faixa horária, e já transmitindo o atual formato do "Primeiro Impacto", além dos desenhos do "Mundo Disney e "Bom Dia & Cia", o SBT iniciou a virada de jogo contra sua principal concorrente, posicionando-se em segundo lugar.
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Foram 4,1 pontos de média ante 4 da Record, que exibe na faixa como carro-chefes a trinca "SP no Ar", "Fala Brasil" e "Hoje em Dia".
Em 2018, a grade matutina do SBT começou a ampliar seu distanciamento da programação da emissora com sede na Barra Funda, zona oeste de São Paulo. No primeiro semestre do ano passado, marcou 5 contra 3,9 de média da Record.
Com o término do contrato com a Disney, em agosto de 2018, que culminou com fim da sessão de desenhos matinal do grupo americano, a direção do SBT decidiu aumentar o espaço do "Primeiro Impacto" na grade. Com isso, Dudu Camargo e Marcão do povo passaram de duas horas e meia, das 6h às 8h30, para quatro e meia, 6h às 10h30.
Em junho de 2019, com fim do jornalístico "SBT Notícias", que ocupava as madrugadas, o SBT optou, novamente, por ampliar o "Primeiro Impacto". Desta vez, o policialesco passou a ter seis horas no ar, das 4h às 10h30.
O resultado dessas mudanças foram percebidas na média do primeiro semestre das manhãs deste ano. Entre janeiro e junho de 2019, entre 6h e 12h, o SBT registrou 5,2 pontos de média contra 3,8 da Record.
Com a performance da sua grade enfrentando Dudu Camargo e Marcão do Povo, nos últimos quatros anos, a Record viu sua programação da manhã minguar em 17% contra um crescimento de 33% do SBT.
Entre todas as atrações das manhãs da Record, a única que não apresentou queda significativa, no primeiro semestre de 2019 em comparação a 2016, foi o "Hoje em Dia". A revista eletrônica comandada por Ana Hickmann, César Filho, Ticiane Pinheiro e Renata Alves marcou 5,3 pontos contra 5,4 há quatro anos. Por outro lado, o "Fala Brasil" e "SP no Ar" enfrentam uma crise no Ibope em São Paulo. O jornalístico apresentado por Roberta Piza e Carla Cecato caiu 22% de 2016 para 2019. No confronto direto, o SBT teve um crescimento de 32%. A maior queda da Record nas manhãs foi sentida pelo telejornal "SP no Ar", que tem a função de alavancar o restante da grade. No primeiro semestre dos últimos quatro anos, perdeu 35% da sua audiência, desabando de 6 pontos, em 2016, para 3,9 neste ano. Disputando como o jornalístico local da Record, entre 07h e 09h, o SBT disparou na audiência e alcançou um aumento de 96% do Ibope com o "Primeiro Impacto", saindo de 2,7 em 2016 para 5,3 em 2019. Para frear o crescimento do SBT, desde a estreia do "Primeiro Impacto" no horário da manhã, em 2016, a Record abriu o sinal vermelho e já promoveu quatro mudanças na apresentação do "SP no Ar". Passaram pelo informativo William Travassos, Matheus Furlan, Bruno Peruka e recentemente, André Azeredo, que saiu da Globo no início do ano, onde era repórter, para assumir o telejornal. Todas as mudanças promovidas pela alta direção da Record no intuito de reverter a queda da sua audiência para o SBT, fracassaram. Nesta quinta-feira (15), numa nova tentativa, a emissora decidiu iniciar o "Balanço Geral Manhã" às 5 da manhã, tirando uma hora da Igreja Universal. O telejornal apresentado por Bruno Peruka terá a função de esquentar o horário e entregar em alta para o "SP no Ar" e melhorar sua performance no Ibope. Vilã não morreu Mulheres de Areia: Isaura tem reencontro emocionante com Raquel Estreou na TV aos 7 Lembra dele? Ex-ator mirim, Matheus Costa virou galã e bomba na web Com a palavra... Segue? Em família Exclusivo Se ausentou Exclusivo Coloca casaco Acabou Escapou Para sempre Manutenção Quem era? Chateada? Tensão no ar Críticas Nasce uma estrela? Números em tempo real Eita! No Lady Night Diego Lozano Contra-ataques da Record
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