O que é uma "loba"? Band fez novela com Betty Faria sobre o termo

O que é uma “loba”? O termo tem tomado conta das redes sociais, usado para definir mulheres maduras, de personalidade forte e admiráveis. O meme tem várias origens, entre eles a música A Loba, sucesso na voz de Alcione, ou ainda a expressão “a idade da loba”, referente à fase dos 40 aos 50 anos e que já serviu de título para uma novela da Band.

Foi em 1995, quando a emissora decidiu reativar sua teledramaturgia – a trama anterior havia sido Maçã do Amor (1983), exibida 12 anos antes. Escrita por Alcione Araujo e Regina Braga, com direção de Jayme Monjardim e produção da TV Plus, A Idade da Loba tinha Betty Faria e Angela Vieira nos papéis centrais.

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A história era sobre a emancipação de duas mulheres. Uma viúva, Valquíria (Betty Faria), e sua amiga Irene (Angela Vieira), submissa ao marido, deixam o interior de São Paulo para tentar uma jornada de realização profissional e amorosa na cidade grande.

Na época, a Globo fazia sucesso com A Próxima Vítima (1995), calcada no suspense. Disposta a investir nesse mercado e com uma trama com forte apelo dramático, a concorrente contra-atacou com um slogan ousado nas chamadas de divulgação: “É na Band que a novela vai voltar a ser novela”. Veja:

A Idade da Loba teve baixa audiência e fuga de anunciantes

O grande diferencial era a presença de Betty Faria no elenco – a veterana vinha de décadas de sucessos na Globo, como Pecado Capital (1975), Baila Comigo (1981) e Tieta (1989). O elenco ainda tinha Felipe Camargo, Paulo Goulart, Taumaturgo Ferreira, Juca de Oliveira, entre outros conhecidos da audiência.

Só que nem mesmo o elenco estelar conseguiu impulsionar a repercussão. Uma reportagem do Jornal do Brasil, em novembro de 1995, apontou que a audiência estacionada nos 3 pontos e a falta de identificação com o público feminino fez os anunciantes fugirem da novela.

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A fábrica de meias Lupo chegou a negociar um merchandising combinado com a atração, mas retrocedeu. "As mulheres da ficção eram chorosas demais", foi a conclusão. O texto também dizia que "as espectadoras se deparam com pessoas deprimidas, quase sem vaidade e perplexas diante da modernidade".

Na época, o autor Alcione Araújo atribuiu o fracasso de audiência à produtora. "No âmbito da novela, o que estava ao nosso alcance foi feito, mas a TV Plus impôs modificações no texto, provocando a queda na audiência", disse, em entrevista ao jornal O Globo.

Confira a abertura de A Idade da Loba: