Como a Globo vai faturar milhões com o BBB22?

O BBB22 nem estreou direito e a Globo já fatura números muito altos, na casa dos R$ 600 milhões. A emissora carioca acredita que o reality show tem potencial para garantir a maior arrecadação da história de um programa da televisão brasileira, se ele pegar. Nem a má fase de audiência do canal vem preocupando os diretores ou o mercado publicitário, que vem dando respostas positivas para o programa iniciado na última segunda-feira (17).

Segundo apurou o NaTelinha, o mercado estava esperando com ansiedade a estreia do BBB22, principalmente depois do anúncio dos participantes, que tomou conta da web e fez o programa ser praticamente o único assunto a partir daí. Por isso mesmo não existem preocupações a respeito da audiência da Globo no momento, já que agências de publicidade enxergam na atração potencial para garantir grande entrega, seja na TV, no Globoplay ou nas redes sociais, além de ser o principal assunto das discussões em todos os locais.

O BBB22  foi vendido por cotas diferentes para cada grupo de anunciantes oficiais. A primeira cota, chamada de Big, foi vendida para três empresas e custou a bagatela de R$ 91,9 milhões para cada uma delas. Com quatro anunciantes, a cota Anjo foi comercializada por R$ 69,4 milhões e a mais barata, chamada de Anjo, foi vendida a R$ 11,8 milhões, também negociada com 4 empresas.

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Como é praxe nas negociações de TV, é possível que tenha havido desconto, afinal, essa é a tabela oficial e a Globo não abre os números oficiais de suas arrecadações financeiras. Mesmo assim, as cotas são maiores do que de qualquer outra atração da televisão brasileira.

BBB22 pode faturar ainda mais

Se os números astronômicos do BBB22 já chamam a atenção, a expectativa da direção do canal é ainda maior. Nos corredores fala-se que, caso o reality 'pegue' entre o público como aconteceu no ano passado, as publicidades pontuais irão crescer vertiginosamente e elevar esse número a próximo da casa do R$ 1 bilhão. E isso independe só da audiência na TV aberta, mas passa pelo tamanho da repercussão.

Nos corredores, fala-se que a direção do BBB22 já criou estratégias para inserir diversos merchans pontuais em vários eventos programados ao longo da temporada. O mercado publicitário já teria até recebido a oportunidade de negócio e aguarda o resultado dos primeiros episódios para iniciar a movimentação.

BBB22 x BBB21

O BBB21 já foi considerado um sucesso de crossmedia e garantiu merchan em praticamente todos os grandes eventos da atração em 2021. Um dos maiores sucessos da história do reality show da Globo, o programa faturou como nunca havia visto.

Embora a Globo não tenha confirmado oficialmente os números, no mercado publicitário calcula-se que o BBB21 garantiu o faturamento superior aos R$ 500 milhões, o que deve ser superado pelo BBB22 apenas com as cotas de patrocínio.