O Cravo e a Rosa dá maior audiência à Globo na faixa em 8 anos

O Cravo e a Rosa deu a maior audiência à Globo no início da tarde nos últimos oito anos. Em sua última semana, de segunda (26) até quinta-feira (29), todos os capítulos da reprise da novela tiveram médias de 17 pontos na Grande São Paulo, segundo dados do Kantar Ibope. É a melhor média semanal desde que o horário era ocupado pelo Vale a Pena Ver de Novo, em 2014.

Nos últimos anos, a Globo vinha tentando “salvar” a faixa do início da tarde. As derrotas para o quadro A Hora da Venenosa, do Balanço Geral na Record, se tornaram frequentes. A crise garantiu à emissora carioca, por um bom tempo, o segundo lugar nesse horário, o que comprometia também os desempenhos do Jornal Hoje e da Sessão da Tarde.

Foram várias as tentativas de reerguer a audiência vespertina. O Vídeo Show, que em seu último ano dificilmente chegava perto dos 15 pontos, saiu do ar em 2017. Em 2019, a Globo lançou o Se Joga, mas a atração afundou ainda mais a grade. O programa de variedades nunca ultrapassou a marca dos 12 pontos.

No fim de tarde, o Vale a Pena Ver de Novo, atualmente com A Favorita (2008) em cartaz, ultrapassa os 15 pontos com alguma frequência. Só que o público sintonizado no horário da tradicional sessão de reprises – hoje exibida entre as 17h e as 18h – é bem maior do que aquele registrado no início da tarde, agora ocupado por novelas em “edições especiais”.

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Globo não chegava à média semanal de 17 pontos no início da tarde desde que o Vale a Pena Ver de Novo mudou de horário

Os números alcançados por O Cravo e a Rosa nesta semana não são vistos no horário desde que essa mesma novela foi a última exibida no Vale a Pena Ver de Novo, quando esta atração ia ar às 14h. Em janeiro de 2014, o último capítulo da trama de Walcyr Carrasco e Mário Teixeira chegou a 19 pontos, com uma média semanal de 18.

Em fevereiro daquele ano, quando Caras & Bocas (2009) estava em reprise, a sessão passou para o fim da grade vespertina da Globo, antes de Malhação. Desde então, os repetecos vão ao ar após as 16h. No ano passado, com o fim da novelinha teen, as reapresentações passaram a “entregar” direto para a novela das seis.

Curiosamente, O Cravo e a Rosa, que inaugurou a faixa de edições especiais em dezembro de 2021, também foi a última novela exibida inteiramente no antigo horário do Vale a Pena Ver de Novo, entre 2013 e 2014. Aquele reprise, aliás, foi bem mais curta: os 221 capítulos originais viraram 120, enquanto a atual reapresentação termina com 211.

Desta vez, a trama de Catarina (Adriana Esteves) e Petruchio (Eduardo Moscovis) conseguiu o feito de ter reerguido o horário. Estreou, há quase um ano, com apenas 10 pontos e está entregando com quase 20 para a substituta Chocolate com Pimenta (2003). As duas histórias fazem uma dobradinha na programação desde segunda-feira.

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