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RedeTV! ultrapassa CNN no YouTube e diretor explica sucesso: "Não existe fórmula certa"

Alexandre Dallevo explica em entrevista exclusiva ao NaTelinha os rumos da RedeTV! no YouTube

RedeTV! 10 milhões
RedeTV! comemora marca de 10 milhões de inscritos no YouTube
Thiago Forato

Publicado em 03/06/2020 às 05:32:36

A RedeTV! alcançou recentemente a marca de 10 milhões de inscritos em seu canal no YouTube, sendo a emissora brasileira mais acessada na plataforma do Google. Alexandre Dallevo, Head of Content and Partnerships da Peanuts Content, empresa responsável pela estratégia e inteligência digital nas plataformas, explica que o conteúdo da página é adequado de acordo com o seu público. "Não existe fórmula certa", resume ele, que ressalta contar com uma equipe dedicada e que foi capaz de superar a CNN americana (9,7 milhões de inscritos), a BBC (8,8 milhões) e a ABC, do Grupo Disney (1,9 milhão).

Para o executivo, a motivação e o propósito de todos os envolvidos é que somam no grande êxito que estão construindo. "Isso faz com que a Peanuts possua mais de 25 milhões de inscritos e seguidores no YouTube e Facebook, respectivamente, e um total de visualizações superior a 12 bilhões, and counting", diz, em entrevista exclusiva ao NaTelinha.

Em comemoração à marca alcançada, a RedeTV! diz que é mais do que um canal de TV, mas sim uma fábrica de sonhos. "Nós não podemos deixar de ter os sonhos como o nosso fio condutor. Estimulamos sempre a todos sonharem, e sonharem grande. Em nosso vídeo de comemoração dos 10 milhões é possível ver como o público sonha em conhecer nossos comunicadores, em estar perto deles", conta Alexandre.

"Eles sonham em participar dos nossos programas, elogiam o positivismo do nosso jornalismo e torcem para os seus times em nossas transmissões esportivas. Isso é uma realização para quem está diariamente produzindo conteúdos para serem consumidos por esta grande comunidade. Assim, posso dizer que os sonhos já derrubaram as paredes da empresa", orgulha-se.

O conteúdo não é só um conteúdo

De acordo com Dallevo, quem entrou em um estúdio deve se lembrar da primeira vez que esteve em um: "Você entra e o sentimento de satisfação, curiosidade e criatividade são instantâneos. O conteúdo não é mais apenas conteúdo. Você passa a ver com os seus olhos todo o processo de criação e tudo o que o envolve para entreter e informar o espectador final. Ele toca cada um de uma forma individual e diferente. Muitos aprendem, argumentam, criticam, se emocionam ou apenas se entretêm assistindo aos diversos conteúdos que disponibilizamos".

Questionado quando foi detectado o acréscimo de seguidores no YouTube e o que o público mais gosta nas redes, Dallevo respondeu: "Nós começamos a explorar a plataforma no ano de 2018. Em julho deste mesmo ano nós conseguimos crescer 1,1 milhão de inscritos e realizar 620 milhões de visualizações dentro de um período de 31 dias apenas. A estratégia sempre foi explorar o que o público gosta de consumir, sempre alinhado com as políticas da plataforma parceira".

"Como o digital é um organismo vivo, em cada momento exploramos conteúdos diferentes. Hoje temos conteúdos diversificados para todos os gostos. Um grande entretenimento para quem quer relaxar e um grande Jornalismo de credibilidade para quem quer se atualizar sobre as últimas notícias", afirma ele.

Planos de plataforma por streaming

Ao contrário da Globo e Record, que preferiram apostar em plataformas por streaming, a RedeTV! quis investir pesado no YouTube. Alexandre Dallevo explica: "O importante é a interação com a comunidade para que esta tenha acesso a todo o conteúdo de qualidade que a emissora tem a oferecer. Por esta razão, somos multiplataforma para o público nos consumir onde achar mais confortável, ou seja, YouTube, Facebook, Twitter e outras. A RedeTV! já lançou um site responsivo de interatividade com o público chamado RedeTV! Plus. Nele é possível assistir à RedeTV! ao vivo via streaming em todas as telas. Nós sempre pensamos em construir pontes com o público".

A busca pela interatividade

Dallevo repete que o que a emissora quer buscar agora com o público é interatividade: "A equipe da Peanuts analisa os comentários em nossas plataformas. Eles são um norte do que as pessoas gostam de consumir e o nosso abastecimento de informações para melhorar a qualidade da grade".

"Essa análise é feita considerando os pontos que suportam alterações, ou seja, onde podemos acrescentar, retirar ou alterar formatos e conteúdos. Com a RedeTV! Plus o público participa de enquetes diárias que determinam da pauta de programas futuros (exemplo: o público tem o poder de decidir o que gostaria de ver o Edu Guedes cozinhando) até o que será transmitido no horário 'aberto' (exemplo: qual programa será exibido no Especial de 20 anos da RedeTV!)", acrescenta.

Sobre os projetos do canal no YouTube ainda para 2020, ele respondeu que alguns já foram iniciados: "O RedeTV! Explica é um exemplo de linguagem simples para que a notícia seja melhor compreendida. Hoje muitos não se sentem confortáveis com formas tradicionais, então buscamos sempre atender a todos os gostos, gerando formatos diferenciados para cada espectador. O objetivo é conseguir abordar todos. O Brasil é muito grande".

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