Novela das nove enfrenta montanha russa na audiência
Horário das 21h na Globo enfrenta queda de audiência, mas enredo certo ainda chama atenção do telespectador
Publicado em 09/11/2025 às 06:15,
atualizado em 09/11/2025 às 08:09
O horário das nove na Globo é, há décadas, o principal termômetro da teledramaturgia brasileira. É a faixa de maior prestígio e que, historicamente, dita os rumos da audiência noturna do país. Nos últimos dez a quinze anos, no entanto, essa faixa viu seus números passarem por uma verdadeira montanha-russa, refletindo mudanças profundas no consumo de TV e no perfil do telespectador.
Enquanto a média geral de audiência da faixa caiu em relação às décadas de ouro, alguns folhetins se destacaram como grandes fenômenos recentes, segurando o público e provando a força do gênero no país.
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A última década e o início da anterior foram marcados por novelas que conseguiram capturar o público de forma massiva. Segundo dados históricos de audiência do Ibope, destacam-se:
Fina Estampa (2011) lidera a lista dos folhetins mais vistos do período, alcançando uma média de 39,04 pontos. A novela, com a vilã inesquecível Tereza Cristina, demonstrou o poder do carisma popular em manter o público cativo.
Avenida Brasil (2012), fenômeno de João Emanuel Carneiro, focado na vingança de Rita contra Carminha, atingiu 38,71 pontos de média. Sua repercussão foi um marco na cultura pop e social do país, com picos de audiência que redefiniram o conceito de "parar o Brasil" para assistir a um capítulo.
O Outro Lado do Paraíso (2017), com a saga de Clara (Bianca Bin) em busca de vingança, a trama de Walcyr Carrasco conseguiu uma média de 38,23 pontos. A história foi um sucesso de viradas e picos de audiência no final.
Caminho das Índias (2009), embora seja do início do período analisado, o sucesso de Glória Perez registrou 38,59 pontos de média e foi a primeira novela brasileira a vencer o Emmy Internacional.
A Dona do Pedaço (2019), outro sucesso de Walcyr Carrasco, conquistou o público com a história de Maria da Paz (Juliana Paes) e seus bolos, atingindo 35,97 pontos.
A queda de audiência no horário das nove
Apesar dos sucessos pontuais, a tendência geral observada na última década é a de uma queda no patamar de audiência, impulsionada principalmente pela fragmentação do público.
O Ibope registra que a média geral das novelas das 21h se estabilizou em uma faixa mais baixa, longe dos 40, 50 ou 60 pontos do passado, onde se situam as campeãs históricas como Roque Santeiro e Tieta.
A concorrência com o streaming, as redes sociais e o consumo de conteúdo on demand pressionaram a faixa, exigindo dos autores e da emissora uma constante busca por inovação no formato e na linguagem, além de um maior apelo popular para manter os telespectadores ligados no horário.
Em anos mais recentes, a faixa das nove enfrentou novos desafios, incluindo a pandemia, que forçou a exibição de reprises de Fina Estampa e A Força do Querer e a interrupção de inéditas. A partir do retorno das produções, a manutenção dos números se tornou o grande desafio.
Mais recentemente, novelas como o remake de Vale Tudo, durante sua exibição, tiveram oscilações na audiência e navegavam na média de 21 pontos. Somente na reta final a trama alcançou mais de 25 pontos.
Três Graças, em exibição no momento, tem o pior desempenho para o horário nobre desde Mania de Você, chegando a ser superada por tramas de outras faixas de horário. Essa queda acentuada sinaliza que o público está mais seletivo e que a atratividade da trama é mais crucial do que nunca.
Na minha opinião, a história da audiência das novelas das 9 da Globo nos últimos anos é a história de um gênero resiliente que se adapta a um cenário de múltiplas plataformas.
Embora o patamar geral tenha diminuído, o sucesso de Avenida Brasil, O Outro Lado do Paraíso e A Dona do Pedaço mostra que, com o enredo certo, o público ainda se rende ao poder do folhetim brasileiro.
