Com diretor que vende até gelo no Polo Norte, Band traça metas e planeja arrancada
Walter Zagari assume Comercial do canal após passar por SBT e Record
Publicado em 07/01/2024 às 08:00
O ano de 2024 ainda não começou, pelo menos para a Band. A emissora do Morumbi planeja dar a largada no próximo dia 15, quando anuncia ao mercado a chegada de Walter Zagari e equipe à frente do Comercial.
Nome respeitado no meio e com fama de bom negociador, capaz até de vender gelo no Polo Norte, Zagari chega escoltado de outros profissionais tarimbados, como Hilton Madeira, Paulo Franco e Rosana Trovão.
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Com passagens pela extinta TV Tupi, SBT e Record, de onde saiu no final de 2022, Walter é mais do que um diretor comercial, é um aceno da Band aos anunciantes e aos concorrentes que o 2024 do canal da família Saad promete muitas surpresas.
Walter Zagari vai substituir Cris Moreira, que assumirá novas funções na casa, e através de Paulo Franco, ex-diretor Artístico da Record, vai ter influência também na Programação da rede.
A ideia, segundo apurou esta coluna do NaTelinha, é desenvolver produtos que sejam capazes de gerar receita, audiência e engajamento, tripé perseguido por Zagari nos tempos que ele cuidava da chave do cofre da Record e obteve grande êxito.
Há como proposta investir em nichos que o canal obtém maior retorno, como jornalismo e esporte. O público predominantemente masculino é o foco principal. Internamente, o comentário é que a Band quer manter a audiência que para para ver o Jogo Aberto e Os Donos da Bola e só volta horas depois, no Brasil Urgente e Jornal da Band.
A direção da emissora trabalha com algumas possibilidades que envolvem também a revitalização do horário nobre. Nem mesmo o MasterChef, com fila de anunciantes, conseguiu romper a barreira dos 3 pontos em 2023. Os resultados do Melhor da Noite também são questionados.
Nos bastidores, o anúncio da contratação de Walter Zagari, que antes chegou a conversar com SBT e RedeTV!, animou a tropa. Há um clima de retomada do crescimento e que remete aos anos de 2009 e 2012, quando a Band apostou em produtos que faturavam e davam audiência, como o CQC, A Liga, Mulheres Ricas, Agora é Tarde e Quem Fica em Pé?.
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Mudanças geram comentários nos bastidores da Band
Toda mudança gera expectativa, e a chegada de Walter Zagari é vista como o ano da virada, no qual a Band pode de vez encostar no SBT e disputar de igual para igual a terceira colocação. Inclusive, algumas pessoas duvidam da eficácia da nova programação do canal de Silvio Santos.
Os comentários no momento apontam para alguns ajustes, inclusive em programas ditos intocáveis. A Band quer corrigir a quebra de público que existe entre Craque Neto, Cátia Fonseca e José Luiz Datena. Há estudos na mesa.
Há o entendimento que uma arrumação no horário vespertino, aumentando os índices da média-tarde, faixa em que a Band tem conseguido incomodar o SBT com frequência, seria suficiente para alterar o placar em definitivo. Mas a Band quer mais, e Zagari sabe disso. No Morumbi, 2024 só começa no dia 15 de janeiro.
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