Vale Tudo: Merchan do karaokê de Vasco gera climão nos bastidores da Globo
Cena com Jarbas e Vasco na novela reacendeu debate sobre o papel das agências de publicidade
Publicado em 23/09/2025 às 11:40,
atualizado em 23/09/2025 às 11:58
Uma cena exibida no dia 06 de setembro em Vale Tudo gerou um climão entre publicitários e reacendeu o debate sobre o papel das agências de publicidade frente às novas plataformas de mídia. No trecho polêmica da novela, o personagem Vasco (Thiago Martins) abre um laptop e afirma estar montando um anúncio para veicular na Globo por meio de um site comercial da emissora.
O NaTelinha apurou que nos bastidores, a reação foi imediata. Profissionais do setor classificaram a cena como “fogo amigo”, alegando que a Globo estaria promovendo uma ideia não tão real de que qualquer pessoa pode anunciar na televisão com facilidade, sem a intermediação de agências ou profissionais especializados.
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"Isso banaliza o nosso trabalho e transmite uma mensagem equivocada ao mercado. Nem sempre o produto que o pequeno ou médio comerciante deseja anunciar tem real conexão com seu público. Anunciar sem estratégia pode ser um tiro no pé, o comerciante pode acabar apenas gastando dinheiro, sem retorno”, disse um publicitário sob condição de anonimato ao NaTelinha.
Globo defende merchan em Vale Tudo
Em resposta às críticas dos publicitários, a Globo tem defendido sua plataforma de anúncios voltada para pequenos e médios anunciantes. A emissora afirma que ela é uma ferramenta legítima que democratiza o acesso à publicidade de TV, especialmente para empreendedores de menor porte. E acrescenta que a televisão continua sendo o meio de maior alcance no Brasil, e ignorar esse segmento de anunciantes seria um erro estratégico.
Por outro lado, há profissionais que acreditam que esse perfil de anunciante seria mais adequado ao rádio, devido ao custo mais acessível e à segmentação mais precisa. Nos bastidores, a Globo rebate essa visão, e diz que a televisão também pode ser uma mídia eficaz e acessível para pequenos anunciantes.
A questão, até então restrita aos bastidores, veio à tona no dia 17 de setembro durante um evento de debate promovido pelo Grupo de Mídia do Rio de Janeiro. A discussão contou com a participação de Roberta Gentil, especialista em narrativas e inteligência de mercado da Globo.
O NaTelinha Talk recebe convidados em uma conversa franca sobre carreira, séries, novelas, mercado audiovisual e entretenimento em geral.
