Mudanças à vista: Globo avalia alterar janela de exibição das novelas no Globoplay
Emissora pode aumentar exclusividade das novelas na TV aberta antes de disponibilizá-las no streaming
Publicado em 31/10/2024 às 04:05,
atualizado em 31/10/2024 às 09:44
A Globo está considerando aumentar o tempo de exclusividade das novelas das seis, sete e nove na TV aberta antes de disponibilizá-las no Globoplay. Segundo apuração do NaTelinha, há estudos internos que indicam que o streaming pode ter se tornado um concorrente da programação linear da dramaturgia da Globo. Atualmente, os capítulos de No Rancho Fundo, Volta por Cima e Mania de Você estão disponíveis cerca de 2 horas após a exibição original.
Segundo fontes, a emissora está considerando realizar um teste em breve em alguns de seus horários e atrasar o tempo de disponibilização de uma novela inédita na plataforma do grupo. Ainda não foi definido se o período será de 24 horas, 7 dias, 30 dias ou somente após a transmissão do último capítulo.
+ Os bastidores exclusivos de Globo, Band e Liberty Media pela Fórmula 1
+ Os bastidores da queda do ex-chefão do Grupo Silvio Santos
A justificativa para a mudança seria o crescente hábito de não assistir à novela em seu horário normal, preferindo vê-la no Globoplay. A emissora deseja testar até que ponto isso pode estar afetando a audiência de suas produções na TV aberta. Existem estudos sobre o assunto sendo analisados. Após ser procurado, o Globoplay negou a informação. No entanto, a reportagem mantém sua apuração.
Se o martelo for batido, essa será a quarta mudança na estratégia da Globo de disponibilizar suas novelas no Globoplay. No início, ainda durante a exibição tradicional da produção já era possível assistir no streaming.
As mudanças de estratégias das novelas da Globo no Globoplay
Em 2019, a novela Órfãos da Terra foi a pioneira da Globo no Globoplay. A emissora disponibilizava para os assinantes os capítulos da trama de Duda Rachid e Thelma Guedes na plataforma um dia antes de sua exibição regular na TV. O experimento continuou com Éramos Seis (2019-2020). Porém, após a pandemia, a emissora abandonou a estratégia com a estreia de Nos Tempos do Imperador.
No mesmo ano, o Globoplay surpreendeu o mercado e os telespectadores ao anunciar que liberaria os capítulos de Malhação: Toda Forma de Amar com uma semana de antecedência. Essa estratégia não foi adotada e nem testada em outros produtos do departamento de dramaturgia.
Atualmente, as tramas de todas as faixas ficam disponíveis para assistir no streaming com uma janela de duas horas. O NaTelinha apurou que a estratégia de atrasar a janela no streaming pode afetar as novelas exibidas no Viva. Se alguma produção que estiver no Globoplay passar a ser exibida no canal de TV paga, seus capítulos seriam removidos do streaming.
