Os bastidores da queda do ex-chefão do Grupo Silvio Santos
José Roberto Maciel deixa o Grupo Silvio Santos, onde começou em 1998
Publicado em 28/10/2024 às 13:17
O executivo José Roberto Maciel deixou o Grupo Silvio Santos na última sexta-feira (25), onde iniciou sua trajetória em 1998. Homem de confiança do fundador do SBT, ele não conquistou o mesmo apreço de Daniela Beyruti, atual vice-presidente da emissora. Nos bastidores, Maciel é elogiado por sua austeridade na administração financeira da empresa, mas é criticado por não ter liderado de forma mais enérgica a recuperação da audiência perdida desde a pandemia.
A saída de Maciel já estava sendo ventilada desde o final do ano passado. De acordo com fontes ouvidas pelo NaTelinha, não havia mais clima para ele permanecer no grupo, que além do SBT possui a Liderança Capitalização e a Jequiti em seu portfólio. Nos últimos meses, ele raramente era consultado para questões relacionadas à emissora.
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Sua relação com Daniela Beyruti não era próxima e eles tinham visões divergentes sobre gestão. Após a saída de Fernando Pelégio da direção artística em 2023 e de Murilo Fraga em setembro deste ano, ambos executivos veteranos do SBT, Maciel percebeu que era apenas uma questão de tempo para ser demitido. Ele então pediu para sair do Grupo Silvio Santos, pois recebeu um convite para assumir o cargo de CEO do canal de notícias CNBC Brasil.
Nos bastidores, as críticas direcionadas a José Roberto Maciel como CEO do SBT referem-se ao fato de que ele não soube equilibrar o zelo pelo caixa da emissora com a necessidade de investimentos em estrutura e programação para promover o crescimento da emissora e recuperar a audiência durante e após a pandemia de Covid-19.
Porém, de acordo com pessoas próximas a Maciel, havia um acordo entre ele e Silvio Santos, no qual Silvio cuidava exclusivamente da programação e Maciel de todo o restante.
José Roberto Maciel foi CEO do SBT por 12 anos
José Roberto Maciel foi CEO do SBT de 2011 a 2023, período em que apenas Silvio Santos (1930-2024) estava acima dele na hierarquia. Até março de 2020, a emissora mantinha a vice-liderança no mercado de TV aberta, mas com a chegada da pandemia, perdeu a posição para a Record e nunca mais a recuperou.
Naquela época, o SBT adotava a filosofia de interromper suas produções em dezembro e retomar as gravações entre o final de fevereiro e março, preenchendo sua programação com reprises.
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Quando a pandemia de Covid-19 estourou, em março, o SBT já exibia reprises e precisou continuar a estratégia de exibir programas antigos até entender como a crise sanitária mundial se desenrolaria. A falta de programas inéditos foi sentida principalmente no horário nobre.
Enquanto isso, as concorrentes Globo e Record apostaram no jornalismo, o que fez com que o SBT caísse para o terceiro lugar na preferência do telespectador já em abril de 2020 e não conseguiu reverter esse cenário até hoje.
A chegada de Daniela Beyruti no SBT
Quando chegou no SBT, em abril de 2023, e assumiu o cargo de vice-presidente, Daniela Beyruti promoveu uma reestruturação da emissora e passou a renovar todo sua diretoria executiva.
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Em março de 2024, a emissora lançou uma nova programação e em agosto estreou seu aplicativo +SBT, marcando a entrada no mercado de streaming. Agora, sob a gestão de Daniela Beyruti, o canal prepara a segunda mudança na grade, em busca de recuperar a audiência perdida.
Em setembro, foi contratado Mauro Lissoni, ex-Rede Massa, como diretor de programação e artística, para elaborar um plano para o canal. A favor de Lissoni está o fato de ter transformado a Rede Massa na afiliada referência do SBT. Daniela Beyruti vem montado seu time de executivos nessa nova fase da emissora.
Grupo Silvio Santos solta comunicado sobre saída de José Roberto Maciel
"O Grupo Silvio Santos e José Roberto Maciel informam o encerramento, em comum acordo, de seu ciclo profissional após 27 anos dedicados as nossas empresas do Grupo. Maciel ingressou no Grupo como “Controller” do SBT em 1998, tendo passado por diversas funções, quando assumiu em 2011 a posição de CEO do SBT, tendo permanecido à frente do negócio até maio/2022, quando assumiu a função de Presidente do Grupo Silvio Santos.
Nesta longa passagem, contribuiu significativamente em grandes momentos de nossa história, deixando um enorme legado de realizações, que alicerçaram as estruturas de negócio para que o Grupo mantenha sua rota de crescimento sustentável. O Grupo Silvio Santos agradece José Roberto Maciel por toda sua dedicação e profissionalismo desejando sucesso em sua jornada.
O cargo de CEO do Grupo Silvio Santos passa a ser ocupado interinamente pelo CFO do Grupo, Marcelo Barp, que irá acumular as funções. O executivo possui ampla experiência em liderança de empresas e unidades de negócios na área de Consumer Finance e Serviços Financeiros.
Engenheiro de formação pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), com MBA em finanças e estratégia pela Universidade de Michigan, Marcelo Barp já atuou como CEO na Credz e na Ouze, conduzindo processos de reestruturação financeira e estratégica. Ele também possui grande experiência em cargos de alta gestão no setor financeiro, com passagens pelo Itaú Unibanco e LuizaCred".
