SBT acumula erros e precisa de um tratamento de choque na grade para já
Emissora chegou a dividir o quinto lugar com a TV Cultura na quarta-feira (12)
Publicado em 13/07/2023 às 08:00
O SBT vem enfrentando dificuldade para estancar sua queda de audiência e, a cada semana mais, seus programas da tarde e início da noite passaram a revezar a quarta posição com os programas da Band: Jogo Aberto, Os Donos da Bola, Brasil Urgente e Jornal da Band. De acordo com a Kantar Ibope Media, em junho, fechou o PNT (Painel Nacional de Televisão) com média de 2,8 pontos, um dos piores resultados desde que a emissora ligou seu sinal, em 1981.
Nessa quarta-feira (12), o Fofocalizando chegou a dividir por alguns minutos o quinto lugar com os desenhos da TV Cultura e ficou atrás da RedeTV!, que exibia o A Tarde é Sua com Sônia Abrão. Uma situação alarmante.
A coluna teve acesso ao realtime do Ibope e às 16h01 o placar era: 1º Globo 7,5/ 2º Record 5,6/ 3º Band 1,7/ 4º RedeTV! 1,6/ 5º SBT e TV Cultura com 1,5. Na média geral, entre 15h20 e 17h20, o programa de fofocas fechou em quarto lugar com 2,1 pontos. A crise de audiência não para por aí.
No período da manhã, a volta do Bom Dia & Cia não reagiu no Ibope, se consolidou em terceiro lugar e deixou a Record abrir vantagem. Era um resultado esperado, já que hoje as crianças deixaram de assistir animações na TV e transformaram o celular como sua principal diversão. Até na TV paga os canais infantis deixaram a liderança de audiência e hoje não estão nem entre os oito mais assistidos. No SBT, ninguém fez essa análise?
O futuro do SBT
No horário nobre, o principal investimento do SBT para 2023 se tornou um problema. A Infância de Romeu e Julieta vem amargando médias em torno de 4 pontos e em alguns dias, chega até a ter números abaixo das novelas mexicanas da tarde e da nova reprise de Cúmplices de um Resgate. O folhetim infanto-juvenil vai na contramão das histórias de fadas da Disney porque não tem conflitos, vilões e romance.
Além dos problemas de segunda a sexta-feira, o sábado virou um tormento na programação. Além de ser um dia difícil para faturamento, a grade do SBT não ajuda e é recheada de desenhos, séries mofadas e filmes que já foram reexibidos há poucas semanas. E algo pior ocorre neste dia: a emissora reserva apenas 45 minutos da grade para o jornalismo ao vivo, com o SBT Brasil.
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Diante dessa situação catastrófica, neste início de gestão de Daniela Beyruti no SBT, infelizmente, o tempo é um luxo. A nova vice-presidente precisa dar um tratamento de choque na programação e tomar decisões empresariais agora. Doa a quem doer.
TV é hábito e se ela postergar muito nas decisões esse telespectador que deixou de assistir ao SBT, não volta mais. Hoje, ele tem muitas opções na TV aberta, fechada e streaming.
Uma fonte que tentou emplacar um projeto no SBT relatou à coluna que a atual diretoria da emissora coloca tanta dificuldade para negociar um produto que ele quase pediu desculpas por oferecer o programa. “Nada pode ou vai dar certo”, contou.
O SBT precisa olhar para o futuro e deixar esse saudosismo da emissora que foi nos anos 80 e 90 apenas nos livros de história. Precisa montar uma grade pautada no jornalismo dinâmico, apostar no ao vivo, na criatividade, em novos nomes do mercado e resgatar seu DNA de um canal popular e competitivo.
Sandro Nascimento
Os erros do SBT
Séries e filmes não podem mais ser apostas de uma moderna TV aberta. Até a Tela Quente da Globo está cada vez mais morna. Como podem ter gastado dinheiro com O Maluco no Pedaço? Essa transformação no portifólio do SBT vai ser ainda mais exigida com a chegada da nova TV digital 3.0. A emissora precisa se preparar já.
A volta do Bom Dia & Cia foi um erro, o atual sensacionalismo do Fofocalizando é um erro, não programação ao vivo nos sábados é erro, ter apostado em Rebelde é erro, ter um jornalismo sem repercussão é erro e não ter mais uma linha show no horário nobre é um erro. Diante de tantos erros como esperar um resultado diferente do que está apontado o Ibope?
Daniela Beyruti não pode esperar para tentar mudar esse cenário só em 2024. O SBT nasceu vice e não pode se acomodar com esses resultados. A atual programação precisa ser jogada no lixo. O tempo corre. É agora ou nunca.
