Apostando em divulgação na TV, Netflix e Amazon não têm espaço na Globo

O streaming vem crescendo ano após ano no Brasil e a concorrência está se tornando cada vez mais acirrada, tanto que Netflix e Amazon Prime Vídeo estão usando canais de TV aberta para divulgarem suas marcas. Entretanto, as duas empresas não exibem suas propagandas na Globo e haveria um motivo para a principal emissora do país recusar acordos com elas.

Apesar da Globo ter a maior fatia de audiência na TV aberta e também na TV fechada com seus canais do Globosat, a Netflix e a Prime Video continuam fazendo investimentos e parcerias com outras emissoras, como Record, Band e SBT.

No ano passado, a gigante do streaming divulgou a série Samantha! tendo como inspiração o reality show A Fazenda. Em uma das propagandas, a protagonista, vivida por Emanuelle Araújo, decidiu se candidatar para ser uma das participantes da competição de celebridades.

Essa ação no foi inédita por parte da plataforma. Em 2017, logo após o Teleton, o SBT disponibilizou uma hora da sua programação para que a Netflix anunciasse a série Stranger Things. A empresa pagou pelo espaço na emissora de Silvio Santos para exibir o primeiro episódio da primeira temporada da obra, causando grande repercussão.

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O Prime Vídeo é outro serviço que divulga suas produções na televisão, além de parcerias. O programa de Tiago Abravanel no SBT, o Famílias Frente a Frente, por exemplo, é transmitido pelo canal de Silvio Santos e disponibilizado no catálogo da empresa - a final do reality acontece nesta sexta-feira (20), por sinal.

Apesar de terem grande força na internet, é comum no Brasil e no mundo a Netflix e a Amazon usarem a TV aberta para divulgarem seus produtos. Sites que cobrem televisão nos Estados Unidos já noticiaram que as duas empresas compreendem que a alta parcela da população mundial ainda tem muito contato com as emissoras.

Globo x streaming

O Grupo Globo passou a investir pesado no Globoplay, sua plataforma digital. Em entrevista ao Valor Econômico, o presidente executivo Jorge Nóbrega explicou que a empresa pretende desembolsar R$ 1 bilhão no streaming em novas tecnologias no ano que vem.

A emissora enxerga o Globoplay como o futuro e uma grande forma de arrecadação no audiovisual nos próximos anos. Conforme apurou o NaTelinha, a alta cúpula acredita que países emergentes terão uma grande plataforma de streaming nacional para concorrer com empresas internacionais e o Grupo Globo decidiu sair na frente no Brasil, criando conteúdos originais para o público brasileiro – caso de As Fives, Eu, a Vó e a Boi, Hebe, Assédio, entre outros.

Por isso não seria interessante exibir propagandas da Netflix e da Amazon Prime Vídeo no intervalo da sua programação.  A reportagem apurou que para a diretoria da Globo, inserir uma ação de um concorrente do Globoplay, seria como a emissora exibisse uma chamada do Programa Silvio Santos no intervalo de Amor de Mãe.

O NaTelinha procurou a Globo para escutar o posicionamento da emissora, que em nota enviada disse apenas que "a informação não procede".