Publicado em 25/08/2025 às 10:01:09,
atualizado em 25/08/2025 às 11:21:14
A Globo, ao apresentar seu pacote comercial do Fantástico, expôs que Maju Coutinho tem 14% mais reconhecimento do público do que Poliana Abritta. O NaTelinha apurou que a divulgação da pesquisa nos canais oficiais da emissora pegou mal e gerou críticas nos bastidores, por estimular a rivalidade feminina entre as duas apresentadoras. As reclamações chegaram à direção da Globo.
A reportagem do NaTelinha teve acesso ao mídia kit do Fantástico, distribuído pela emissora às agências publicitárias. Na última quinta-feira (21), parte do documento também foi publicado pelo portal F5, da Folha de S.Paulo.
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Por coincidência, o deslize do departamento comercial ocorre justamente na sexta página do plano comercial, onde são destacados os papéis de Poliana e Maju como representantes de temas como empoderamento feminino, diversidade e credibilidade.
Sobre Poliana Abritta, a Globo destaca que a apresentadora é reconhecida por 81% do público. "Ela aborda matérias e causas com direito das mulheres, assuntos sociais e comportamento. É jornalista, escritora e autora de livros infantis, além de mestre em Comunicação pela USP.
Já em relação a Maju Coutinho, é destacado seu reconhecimento por 95% do público e que "sua imagem está associada a matérias e causas com negritude, direito das mulheres, diversidade e inclusão. É jornalista de carreira sólida, já foi apresentadora do Jornal Hoje, e cobre pautas de saúde, educação e finanças”.
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Desde a divulgação da pesquisa feita Instituto Offerwise, a comparação criou mal-estar nos bastidores na redação do Fantástico e as críticas chegaram à direção da Globo, com a preocupação de que o documento pudesse alimentar e reforçar estereótipos de rivalidade feminina entre Maju e Poliana.
"São duas mulheres que procuram subverter o que se espera de duas mulheres, né? Porque, geralmente, se espera disputa, guerra, briga por roupa, sapato, espaço. Acho que a gente tem conseguido, cada uma com seu jeito e personalidade, harmoniozamente isso. Não cair nas armadilhas da disputa, do disse-me-disse e seguir numa união e tranquilidade."
Maju Coutinho, em entrevista ao Splash no ano de 2023continua depois da publicidade
“A gente se fala muito fora do trabalho, troca impressões. Eu sei muito como a Maju pensa sobre determinados assuntos, ela também… Isso se traduz no Fantástico, que tem a nossa digital, e de toda a equipe, em vários momentos. A gente se deu as mãos no primeiro dia e segue de mãos dadas com essa sintonia, com essa conexão e com esse compromisso mútuo de que a gente tem ali uma missão maior para com todas as mulheres."
Poliana Abritta, em entrevista à revista Trip, 2023.continua depois da publicidade
De acordo com fontes ouvidas pelo NaTelinha, a bronca não está nos dados em si, mas no contexto em que são apresentados. Ao destacar o reconhecimento de uma em relação à outra, especialmente em um documento comercial, a emissora corre o risco de reforçar uma lógica de competição que historicamente recai sobre mulheres em espaços de destaque.
Além disso, segundo um outro funcionário da Globo, isso se torna ainda mais contraditório quando, na mesma apresentação, ambas são celebradas como símbolos de união e representatividade. O foco deveria estar na potência da parceria e não na comparação.
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